公关广告学专题讲座.ppt

公关广告学;第一章 广告概述 ;第一节 广告的概念;一、什么是广告？; “大宝天天见” “广告天天见”;在市场营销学中广告被看做是: 营销组合策略（即4P‘S）中的 促销手段之一 。;营销组合策略（即4P‘S）： 1.产品策略 2.价格策略 3.分销渠道策略 4.促销策略： （1）人员推销 （2）营业推广（销售促进） （3）公共关系 （4）广告;（一）“广告”一词的双重含义 ;我国古代历史悠久，社会发展领先，广告的社会实践早已有之。 但是，以前对有关事物有“告白”、“告示”、“幌子”、“招牌”、 ”、“店铺牌匾”、“店铺楹联”以及“酒旗”等多种用词。并没有统一的称呼或词汇。 ;清明上河图局部;仿古农家;清明上河图局部;老店幌子（望子、招牌）;仿古旗帜广告;酒旗;串铃、旗帜（游方郎中）;北宋刘家功夫针铺广告铜板;“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶，请记白。” ;素清斋铜板;素清斋铜板;素清斋印品;据考证，“广告”一词是外来语，源于英文； 汉字中“广告”一词最早出现在1872年前后的日本； 在我国最早见于1906年的《政治官报章程》中 ;在现代英文中有两个词都被译为中文的，“广告” 一个是Advertisement， 另一个是Advertising。 即中文中“广告”一