富士宝电磁炉产品传播规划方案电子教案.pptVIP

防磁墙技术ICON 天进富士宝项目组 富士宝电磁炉产品传播规划 富士宝电磁炉，是国内电磁炉行业的元勋品牌之一，亦是当前电磁炉行业一线主力品牌之一； 在产品技术研发、消费市场培育以及营销创新等各方面，富士宝电磁炉曾经和正在为行业做出许多重大贡献、开创行业先河； 但，我们今天重点关注的，不是既得成就，而是重在从品牌传播角度检索不足之处，予以提高改进，以期未来更长久之辉煌。 序言 一些来自市场的讯息 我们动员各部门员工分批走访电磁炉（小家电）市场，并与促销员、顾客进行谈话。我们将有助于展开思考的关键问题及讯息予以整理、分享，管中窥豹、以点见面。 终端物料现状：  讯息之二 不仅仅是单张，整体终端传播物料，已经严重影响了我们的终端推广执行效果，亟待更新； 终端传播物料，不仅仅在于设计风格，更多是的产品卖点信息提炼、归纳，并通过物料传播向消费者建立一种电磁炉产品选择标准 富士宝的单张，我不敢拿出手； 尤其是不敢跟美的的单张一起拿给顾客。 促销员常用话素： 各个牌子都一样，基本差不多； 其他牌子有的，富士宝都有； 富士宝是做电磁炉的老牌子了； 富士宝电磁炉产品质量好，价格实惠。 总部缺乏有效的统一的产品传播信息规划与培训，促销员面对顾客时，无话可说； 当前有限的、陈旧的物料信息，对于他们在一线的推广，缺乏实战指导意义。 讯息之三 我们以何标准进行提炼与规划？ 我们建立怎样的消费者选