电梯平面媒体受众接触习惯分析解析-ac资料.pptVIP

? 2004 ACNielsen - Nielsen HK TAM 框架电梯平面媒体受众调研报告 研究背景及目的 为客观了解广告效益及体现媒体的独有价值, Framedia希望通过第三方对媒体进行规范的调研, 主要了解Framedia所覆盖的写字楼和住宅楼的受众： 电梯平面广告接触习惯 电梯平面广告形式的喜好度 对电梯平面广告的信息关注情况 电梯投放广告的品牌回忆率 电梯平面广告与其他媒体形式的传播效果对比 受众人口特征(年龄, 性别, 职业, 个人收入, 教育程度) 研究设计 研究设计（1） 调查范围 覆盖城市：北京、上海、广州 覆盖楼盘：发布有框架媒介电梯平面广告的楼盘，其中： 北京381个楼盘、上海921个楼盘、广州514个楼盘 楼盘类型：针对住宅楼和写字楼，其中： 住宅楼：1329个楼盘、写字楼：487个楼盘 研究设计（2） 楼盘抽样 根据楼盘清单以随机抽样方式抽取楼盘 每城市抽取45个楼盘（写字楼10个、住宅楼35个） 三个城市共1800个样本量，每城市600个成功访问 每城市35个住宅楼，进行400个访问 每城市10个写字楼，进行200个访问 研究设计（3） 受众选取 访问员在楼盘出入口, 对离开楼盘的受众进行拦截, 甄别后进行访问 受访者的抽样以固定间隔方式进行（间隔10位） 受访者