电视媒介的基本术语资料.pptVIP

观众构成(TgSat%) 观众构成=收看某一节目/频道的观众中，目标观众群占参照观众（比如所有观众）的比例。 该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）”的问题 观众集中度（TgAfin%） 特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（%）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（%）的比值。 收视率%（目标人群） 观众集中度 = *100% 收视率%（参照人群） 观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题。 举例：CCTV-少儿频道精准捕捉F25-40人群 数据来源：CSM，2009年，71城市 在央视各频道中，CCTV-少儿频道是25-40岁人群中女性群体占比最大、集中度最高的央视频道，可准确、有效覆盖调味品的广告传播对象。 总收视点GRPS 总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points) 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和。 用于表达收视点总量 而且，收视点