电视媒介的基本术语-05[1][1]816资料.pptVIP

电视媒介专业基础 媒介语言及媒介方法 媒体评估 三个最常用的媒介术语 : 目标受众 我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体总人数 暴露频次 暴露于一个媒体执行方案中每人平均的接触次数 效率 如何在既定的预算前提下高效地向潜在消费者传达信息 媒体及媒体载具 媒体 是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影院、户外等传达信息的中介体。 普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。 现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。 媒体载具 具体的信息承载工具，例如《北京晚报》,《财经》，《北京电视台3台》等等。 目标受众（Target） 市场目标受众 在大众群体中被视为主要的品牌沟通对象人群 基于人口统计学、心理学、行为习惯分析及兴趣注意力等因素上的考虑 媒介目标 广告的对象群体 定义媒介目标 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。 例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。 例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈 目标受众 目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在的消费者，以及我们的消费者是谁。 实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。