伊利液态奶年度公关传播方案.ppt

目 录 市场格局 从市场格局方面： 作为乳品行业领头品牌，伊利液态奶无论在品牌传播和市场份额方面都受到竞争对手严重的冲击，并有可能进一步加剧 主要竞争来自于： 蒙牛液态奶在品牌传播、市场活动、产品创新、传播模式等四个方面的冲击 三元乳品品牌整合完成。在北京等重点市场的市场冲击 光明牛奶经历2005年动荡、2006年发力后的进攻组织 消费模式 主要竞对——蒙牛液态奶产品架构 主要竞对——蒙牛液态奶营销策略 品牌营销：主导型策略 表现： 整合蒙牛液态奶的市场战略，发动“每天一斤奶、强壮中国人”——走进老区等系列的大型公益活动 活力小奶人将品牌性格具象化 目的在于两点： 1、最大限度的提升品牌形象，扩大蒙牛液态奶的市场覆盖 2、通过公益活动，先入为主地开展纯奶的市场领先形象建设 产品营销：系列的互动性娱乐营销 酸酸乳——《超级女生》整体平台 早上好、晚上好奶——《挑战主持人》、《城市之间》整体平台 主要竞对——蒙牛液态奶公关定性 蒙牛液态奶公关传播的特点: 1、整体品牌公关先声夺人、又具有市场影响力 2、强调社会关爱和公益性，提升品牌好感度 3、打法统一，创新传播——全部结合互动娱乐营销的平台展开 蒙牛液态奶公关传播的弱点： 大部分采用娱乐营销方式，造成自身争夺资源、产品热点不突出，严重影响了推广效果 产品公关“千人一面”，差异化程度严重倒退，无法使新产品脱颖而出 与其他品牌一