媒体计划的编撰与媒体购买执行.pptVIP

;本章主要内容; 媒体计划的定义; 媒体计划是以规范性的文体，采用文字和图表的表现形式，把确定的媒体策略、媒体发布计划，具体、明确表达出来。媒体计划是广告策划书的重要组成部分，要根据广告策划的需要确定广告媒体计划的内容。;二、媒体计划书的内容与格式 ; 背景与环境分析; 媒体计划目标; 媒体策略; 媒体计划细节和说明; 媒体流程表; 总结; 媒体购买策略;一、媒体购买策略; 媒体购买的几种策略;（二）集中购买;（三）贴片购买;（四）总量购买;（五）时机购买;二、购买谈判; 媒体购买中量的谈判 低价购买始终是媒体购买者的目标。媒体价格与广告主的媒体预算之间一直存在偏差。购买人员可通过谈判、集中购买等方式来增加折扣，获得理想的购买价格。 ;三、执行与监测