党报生存和价值空间.pptVIP

报告指标 A. 主要指标 总报告 党报媒体总体 分报告 指定党报媒体 ? 读者性别 ? 读者年龄 ? 读者职业 ? 读者收入 ? 读者消费 ? 决策力 ? 生活态度 ? 阅读偏好 ? 到达率/阅读率 ? 读者忠诚度 ? 党报公信力 ? 党报可信度 ? 党报广告关注度 ? 党报广告效果 ? 党报读者产品预购 ? 读者性别 ? 读者年龄 ? 读者职业 ? 读者收入 ? 读者消费 ? 决策力 ? 满意度 ? 首选率 ? 阅读率 ? 忠诚度 ? 媒体评价 ? 广告关注度 ? 读者消费情况 ? 读者产品预购（汽车、住房、数码、家电等） 报告章节 第一部分 报告说明 第二部分 主体报告 党报受众群体优势 党报受众阅读习惯 党报受众阅读评价 党报受众广告关注 党报受众产品消费 第三部分 总结结论 A. 平均每天阅读的报纸份数 份 读者汽车预购情况 （%） 三年内预购率20.1% 总报告 报告章节 第一部分 报告说明 第二部分 党报媒体的共性价值 第三部分 《XX日报》媒体广告价值 读者群状况 读者阅读习惯 读者阅读评价 读者广告关注情况 读者产品消费状况 总结结论 A. 读者心目最具公信力的媒体 % 《××日报》读者广告关注度 % 分报告 A报 B报 C报 D报 权威发布是本次项目的一大优势 B. 研究报告只是完成了项目的第一步，将调研数据进行平台发布，才能真正影响到党报的广告效果，达到项目研究的最终目的。 发布方式1：党报广告价值研讨及数据发布会 权威发布是本次项目的一大优势 B. 由国内客观第三方的权威机构，将全国各城市党报市场研究数据进行公开发布，参会对象为全国各广告主、广告公司代表。 发布方式2：中国报刊媒体广告价值分析报告 权威发布是本次项目的一大优势 B. 《中国报刊媒体广告价值分析报告》是CCMC自主报告，内容涵盖全国各类报纸及各类期刊的发行、读者、广告等价值数据分析，每年出版2期，面向全国各地大型广告主发行，报告已连续发行10多年，由于是客观第三方认证数据，影响力相对较大。 发布方式3：网络平台、平面媒体的数据发布 权威发布是本次项目的一大优势 B. 专业媒体 门户网站 其他 媒体高 峰论坛 运用平台优势向其他媒体发布党报价值的数据 CCMC简报 党报价值工程研究方法介绍 调查方法 调查城市：全国各省、各直辖市 调查对象：政府机关、事业单位中指定党报媒体的受众群体 调查方法：二阶抽样（配额+PPS随机） 调查手段：1、入户面访（对指定媒体的读者数据库进行随机抽样，入户面访）；2、电话调查（对于不方便入户的报社读者群体，为保证调查的全面性和抽样有效性，对读者群体进行电话辅助调查）。 根据读者资料库进行随机抽样调查，入户面访报纸实际读者。 配合入户调查，对读报人群进行计算机辅助电话调查（CATI） 调查方法 样本量：每城市入户样本量300个，电话调查样本300个以上 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 Creative ways to construct winning e-mails 写字楼 住宅区 报亭 商业街 通过抽样调查，了解福州地区社区居民和写字楼单位对报纸的订阅情况，了解《海峡都市报》在订阅市场的地位。 入户调查覆盖：普通住宅、高档社区。 商业街 报亭 党报在机关企业订阅量占据较大比例，通过电话等形式对党报现实读者进行调查。 调查方法 电话调查 配合入户调查，对读报人群进行计算机辅助电话调查（CATI） 入户调查流程图 入户 调查 确定抽 样配额 城市 入户 调查 区属 社区 复核 三审 录入 数 据 分 析 报 告 撰 写 定点拦截调查 读者拦访 随机 原则 党报价值工程研究团队 田珂 姚林 梁勤俭 联系电话： 010助推广告增长，重塑党报价值 * * * * * * * * * * * 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 北京世纪华文国际 传媒咨询有限公司 139660399@ /u/1662069417 http://www.chineseBK.com 2013年党报的生存和价值空间 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 媒体研究部 蔡正鹏 数据角度下的党报生