浅谈日本文化传播对塑造国家形象的作用与启示 00729.docVIP

《文化经济学与文化人类学》 法学院 黄瑞 PAGE PAGE 2 法学院 黄瑞 邮箱：hr2007pku@163.com 浅谈日本文化传播对塑造国家形象的作用与启示 摘要：文化是民族的灵魂，是国家软实力的核心。文化传播对国家形象的塑造有着重要的作用，日本深谙这一道理，在国际交往中积极开展文化外交，广泛传播本国文化。日本的文化传播在世界范围内产生了广泛而深远的影响，同时使得日本完成了一个新的国家形象的塑造。本文将具体分析日本的文化传播方式，及其对日本国家形象塑造的作用。在此基础上，总结日本的文化传播经验，为中国的文化传播探寻新的思路。 关键词：日本 文化传播 国家形象 中国 启示 一、引言 从日本历史来看，日本文化的发展是一个吸收与创新的过程。古代日本文化是吸收中国文化而丰腴发展起来的，明治维新以后日本文化通过吸收西方现代文明完成了现代化进程。而在当今时代，日本则更多的发挥了自身的综合创造力，在融合了中西方文化的基础上，发展形成了独具一格的日本文化，并且不断向世界传播。二战后，日本虽然创造了经济的奇迹，完成了经济的腾飞，但日本帝国主义国家的形象依然在世界人民心中留下了阴影。现如今，日本正在从一个“制造的日本”（manufacturing Japan）转向“文化的日本”（cultural Japan），这意味着日本正在从产品制造大国向文化输出大国转变。这种转变本身就是一个新的日本国家形象的塑造。事实证明，日本文化传播在帮助日本塑造国家形象的过程中功不可没。那么，日本究竟是通过何种方式进行文化传播的？对国家形象的塑造又有何作用？能给中国带来什么启示？下面就来探讨这些问题。 二、日本文化传播的方式 日本从20世纪80年代开始重视文化建设和文化对外传播，把向世界传播日本文化作为其“新文化立国”的重要内容之一。随后，日本大力发展文化产业，输出文化产品；积极参加国际学术交流，参与国际机构和世界各国的文化活动，促进日本文化与世界各国的交流。这些都是日本主动传播文化的方式。然而，在我看来，日本文化传播的方式可以分为两大类：直接的传播方式与间接的传播方式。直接的传播方式包括输出文化产品、进行文化交流等方式，其中以输出文化产品为主；间接的传播方式主要包括发展跨国公司。下面就分别对这两类传播方式进行研究。 （一）直接方式：输出文化产品，传播日本“酷文化” 需要指出的是，日本直接的文化传播方式包括多种，但输出文化产品是最主要的一种方式，也是影响最大、最值得中国借鉴的一种方式。因此这里只对输出文化产品这种直接传播方式进行具体研究。 1、日本“酷文化”的概念及传播 日本“酷文化”英文表达为Gross National Cool，简称GNC，直译为“国民酷总值”，意译为“国民幸福总值”。日本“酷文化”产业包括日本音乐、动漫、绘画、美食、娱乐、广告、时装、设计等软产业。事实上，这些“酷文化”产业的生产规模已经达到1300亿美元，超过了日本汽车产业，其出口量在过去的10年内增长了3倍，达到125亿美元。 林良旗主编，王众一、朴光海著：《日本韩国国家形象的塑造与形成》，外文出版社，2007年版，第60页。 日本“酷文化”已经成了日本经济新的增长点，这些文化产品主要通过日本大型企业、文化机构或者广告公司向目标国输出，推动了日本文化的传播与文化影响力的提升。可以说，日本文化的影响力已经远远超过了它在上世纪80年代作为经济大国时的影响力，而日本影响越来越广的文化之车正是通过“酷文化”的传播来拉动引擎的。 林良旗主编，王众一、朴光海著：《日本韩国国家形象的塑造与形成》，外文出版社，2007年版，第60页。 2、日本“酷文化”传播的表现 日本“酷文化”的传播及影响表现在人们生活的方方面面，主要体现在以下几个领域。 动漫领域：《铁臂阿童木》、《圣斗士星矢》、《七龙珠》、《足球小将》、《金田一少年记事本》、《美少女战士》、《机器猫》、《灌篮高手》、《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《宠物小精灵》、《名侦探柯南》、《犬夜叉》、《千与千寻》等等一系列的动漫产品先后在世界各地广泛传播并且被世界各地的受众接受与喜爱。日本动漫从上个世纪80年代开始就在中国广泛传播并且一直保持着火爆的势头。近年来，这些日本流行动漫向欧美全面进军，法国、意大利等欧洲国家早就在热播来自日本的动画片。动画片《皮卡丘》在美国首映当天，票房就达到了101万美元，如今，皮卡丘的电视剧也以25种语言在68个国家播出。美国各大录像带出租店都设有日本动漫角，甚至有一家电视台开设了整天播放日本动画的电视频道。动漫传播成为日本文化传播的一个重要特征。 文学领域：川端康成、三岛由纪夫、大江健三郎、东山魁夷