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心动游戏营销推广方案 ——我为“心动”代言 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 策划目的 2 二、 市场现状分析 2 1、 行业市场形势 2 2、 公司产品情况 4 竞争分析 5 三、 STP分析 8 1、 目标市场 8 2、 市场定位 8 3、 战略选择 8 四、 具体营销推广方案 8 1、 前期：提高心动游戏知名度 8 2、 中期：推出并炒热活动 9 3、 后期：线下余温 10 4、 日常运营维护 11 五、 营销计划控制。 11 1、 财务分析计划 11 2、 预期目标及R0I估计 12 一、策划目的 提高心动游戏的知名度，抢占市场份额，塑造品牌影响力。 :、市场现状分析 根据产业信息网发布的《2016-2022年中国网络游戏市场运行态 势及发展趋势研究报告》显示，中国游戏市场在2015年2季度总体 继续保持了稳步上升的增长趋势。网络游戏市场规模达到了 339亿 元，同比增长26%,环比增长6.4%。 ■ PC游戏■网页游戏■馬劝游戏  中国网络游戏市场规模占比 而在游戏市场份额占比方面，PC游戏份额逐渐略微下降，网页 游戏市场份额基本保持稳定，始终保持在17%左右，移动游戏市场份 额持续上升，在游戏行业的市场渗透率达到了 33.1%。2014年以后, 随着移动终端的性能有大幅度提升，休闲类回合制游戏的生命周期短 暂，玩家越来越不满足于休闲游戏单一重复的玩法和较