动感地带广告策划分析.pptVIP

动感地带广告策划分析;一、现状综述;企业与品牌背景;关于动感地带 ;行业竞争;消费者消费特征; “动感地带”的品牌口号是“我的地盘，听我的”。作为对品牌肖像符号的一个音响效果的补充，对品牌形象的完整塑造起着不可忽略的作用。“我的地盘，听我的”强烈的凸显了年轻人肯定自我，张扬的个性，对目标受众群进行深层次的心理关照，这样的对话是很具震撼效果，目标受众群会有一种找到知己的感动和亲切，使其对品牌产生了极强的认同感和归属感。用“我的地盘，听我的”这一极具号召力的口号在心理层面上影响目标受众群，视觉和音响符号运用的全面、透彻，完美诠释了动感地带的诉求重点。 ;二、当前问题;从体验经济角度讲，未来“动感地带”大概会碰到以下几个方面的挑战： 第一，体验是难忘的，但是它又是瞬间的。 第二，个性消费能否持久，如果过分张扬这种个性，会否导致 消费变化性过大。 第三，如何使知名度持续下去，这是一个长期的课题与挑战。 第四，“动感地带”作为一个产品和服务的组合，用户需要有一个学习的过程，了解业务，需要进行大规模的普及宣传。 　　;三、广告运作目标;广告目标;目标对象;四、创意策略;主要策略;主题信息及选择原因;移动通信的价值在于促进和满足人们的交互需求;;为满足年轻人不断增长以交互为中心的移动互联网趋势，动感地带品牌，需抢占年轻人在移动互联网下的新定位！;;Enjoy the next 下一个，更精彩;五、具体广告实施状况;;基于“下一个，更精彩”品牌主张的整合传播策略;下一个，更精彩——整合传播，刷新品牌形象;互动传播 1系列病毒视频：自主拍摄一系列核心为“下一个，更精彩”的病毒种子视频，通过视频网站以及社会化媒体（新浪微博、腾讯微博、人人网、百度hi、开心网）等进行传播，并基于种子病毒视频基础上，发动动感地带人群自主加入到制作病毒视频的行列中，诠释自己的“下一个囧事”、“下一个雷人”…… 1系列文化传播：通过动漫（如邀请知名动漫作家策划系列连载漫画描写年轻人状态，传递“”下一个更精彩）和音乐（如邀请音乐人撰写“???一个”动感地带主题曲，或通过用户自发撰写）发动文化的传播，引发年轻人共鸣，深度沟通“下一个，更精彩”信息 1系列网络传播：充份利用互联网深度互动形式（如论坛炒作、微博营销等），传递“下一个，更精彩”的信息 1系列接触点传播：围绕“下一个，更精彩”设计一个激发年轻人的ICON，发动一系列围绕年轻人的生活接触点的设计，全方位地传递“下一个，更精彩”的信息 ;1条品牌形象片;1系列品牌平面广告——音乐篇;1系列品牌平面广告——购物篇;1系列品牌平面广告——火星文篇;1系列品牌平面广告——交友篇;1、下一个猜想——动感官网上线活动（1）;1、下一个猜想——动感官网上线活动（2）;1、下一个猜想——动感官网上线活动（3）;产品驱动力之1——资费层面的传播范例;主推新业务 139说客 139说客对消费者的利益点 通过个人真实关系的在移动互联网领域得到延展，让你交到最真实的朋友；也可以通过话题的延展，让你交到话题相同的好友；或者通过多种互动游戏，让你交到趣味相投的好友，或者通过139说客聚集的明星说客，让你直接跟你的偶像交朋友……无数种交友方式，让你的好友圈子不断扩大。 传播主题 139说客，让你的好友圈子不断扩大。——下一个朋友，就是越来越多好友 ;主推回馈 M值兑换NBA中国赛 M值对消费者的利益点 动感地带客户在使用移动业务时可以获得和积累M值，未来将通过动感地带M值兑换只属于动感地带用户的稀缺资源（如韩庚歌友会门票、NBA中国赛门票、李宁全橙装备、电影首映门票……），通过具备独占性的M值兑换回馈资源，满足年轻人爱炫耀的心理，惊喜接连不断 传播主题 动感地带M计划，NBA中国赛任你炫。——下一个惊喜，就是不断有惊喜 ;六、媒介策略;电视广告部分;平面广告部分;“动感地带”网站;公交站牌广告、车载广告;七、其它传播活动;（一）公关铺路，打造年轻人的动感地盘;;;（二）终端冲刺，攻伐消费者的“最后一米”;八、营销效果评析;目标一：抓住新增主流消费群体;目标二：从长期的市场策略来看，培育明日高端客户;目标三：从移动品牌策略来看，形成全面市场覆盖;九、广告运作概述;;十、案例改动提议;邀请周杰伦等明星代言人为其拍一则广告。内容可为这些明星她们面对事业上生活上的不断挑战，相对应的反应与变化等。 用真人的故事，做成系列短片，在电视上，网络上，报纸上等各种媒体广泛传播。相对内容就是讲那些有梦的年轻人，迎接下一个挑战，下一个旅程，下一个成功的种种故事。这样更会打出亲民牌。更容易为人们认知和接受。;迎接下一个挑战;等待下一个旅程;;;谢谢观赏