成都万达商业广场目推广策略初案_黑蚁设计_120_城市综合体_商业地产_营销策划方案.pptVIP

软文广告 第二阶段：房交会形象展示 （2006年9月21日-9月底） 阶段主题：让城市更繁荣 执行内容：展示万达品牌形象；万达全国各地地产开发成就展；万达商业地产模式介绍；成都项目介绍。 宣传对象：成都大众 媒介工具：DM单、海报、报刊与电视媒体新闻报道 第三阶段：项目推介会 （2006年10月底） 阶段主题：成都万达锦华广场亮相 时间：2006年10月底 地点：索菲特酒店 执行内容：宣传万达地产模式；对成都项目作较为细致地介绍。 参加人员：万达高层、成都各大媒体、意向性商家 媒介工具：DM单、报广、报刊与电视媒体新闻报道 第四阶段：项目整体形象树立 （2006年11月初-12月初） 阶段主题：城市共同体 执行内容：传递本商业广场的整体功能与市场定位；树立项目“城市共同体”的形象高度。 媒介工具：户外、站台、报广、居周刊、分众传媒网络、软文、电视 报广系列之一 报广报广之二 软文广告 第五阶段：住宅形象建立期 （2006年12月初-12月底） 阶段主题：动感都市生活 执行内容：住宅项目形象树立，接受内部咨询 媒介工具：户外、站台、报广、居周刊、分众传媒网络、软文、电视 报广系列之一 方案一 方案二 辅助方案设计 传播策略 大众传播 以传统大众媒介作为主力媒体: 报纸(硬广+软文) 户外(广告牌+候车亭) 杂志（居周刊+地产商） 网络、电视…… 小众传播 点对点辅助通路传播: