第1章--市场调查课题的界定及调查方案的设计.pptVIP

1.3.2调查方案的可行性研究 1）逻辑分析法 2）经验判断法 3）预调查法 市场调查课题的界定及调查方案的设计 一、市场调查概述 三、市场调查方案的设计技巧 市场调查的含义与特点 市场调查的作用与步骤 调查课题的类型 调查课题的界定 调查方案的可行性研究 分析课题的背景 确定课题的调查途径 二、市场调查课题的界定 调查方案设计技巧 * 实训五：新产品推销说服 实训六：案例分析 LOGO 市场调查与预测——理论、实务、案例、实训 主讲：杜明汉 1.2 市场调查课题的界定 1.3 市场调查方案的设计技巧 目录 1.1 市场调查概述 第1章 市场调查课题的界定及调查方案的设计 学习目标 理论目标： 学习和把握市场调查的含义和特点、课题的调查路径，认识市场调查的作用、调查课题的几种类型，把握市调查课题的背景、市场调查方案的内容等陈述性知识；能用所学理论知识指导与市场调查课题界定和调查方案设计相关的认知活动。 实务目标： 学习和把握市场调查步骤、界定市场调查课题的一般工作程序、市场调查方案的编写技巧以及“业务链接”等程序性知识；能用所学实务知识规范市场调查课题界定和调查方案设计的相关技能活动。 学习目标 案例目标： 能运用所学“市场调查课题界定和调查方案设计”的理论与