媒介术语与竞争对手分析讲义.ppt

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析 日期:2002年8月17日 培训要求 守则 守时 关闭所有手机/呼机 不得私语 培训时间内不得饮食 除不得已的需要下,不得擅自离开 在培训时间中,挂上名牌 举手发言 他人发言时不得插口 媒介专用名词汇编 究竟这些媒介术语 是什么意思 ? 为什么我们要说术语? 是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评我 ? 为什么我们要说术语? 是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评我 ? = - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间 这些是什么意思 ? 媒介名词汇编 1. 媒体 媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 杂志 .... 等等 1. 媒体 媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 媒介 个别媒介选择 : 上海台 新民晚报 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : 上班一族较少看周天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 20及34岁的人有不同的生活方式 2. 目标对象 计划集中 : 人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600 心理层面 她在家工作或在厂工作，