媒介计划及部合作流程.pptVIP

客户简报 行销环境：市场规模、品牌占有率及销售与媒体投资比、产品生命周期、CDI/BDI等 商品的行销计划：行销目的、占有率及销售目标、促销活动、 新品上市计划等 竞争品牌的状况：竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求 对象、媒介行程走势等 消费者资讯：消费者对此品类的使用态度、品牌忠诚度、使用频度等 媒介预算： .... . 媒介计划的工作单的内容 媒介工作单的主题内容 客户简报提供 策略简报提供 创意简报提供 .... . 策略简报 策略核 心及品牌主张： 行销计划：推广阶段划分及推广主题内容 行销手段：各推广阶段的主题内容及实现的手段如何 媒介扮演角色： .... . 媒介计划的工作单的内容 媒介工作单的主题内容 客户简报提供 策略简报提供 创意简报提供 .... . 创意简报 创意上说什么： 创意是如何说的： 创意的语气和态势： .... . 媒介部操作流程 媒介计划及 部门间合作流程 TDAD ? 媒介部 2001.12 .... . 媒介目标与策略的回顾 了解目标消费群媒体接触习惯 媒体评估及选择 媒体执行方案 替代方案的制定与选择 回应策略的达成 媒介执行方案 .... . 媒介计划的内容 媒介目标 媒介策略 媒介执行方案 .... . 媒介目标人群 分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群，包括主要及