电梯广告媒体研究探究资料.pptVIP

报告内容 调查背景介绍 主要发现 主要结论与建议 详细发现 背景资料 有关京华茶叶广告 有关电梯广告媒体 附：问卷 调查背景介绍 调查背景介绍 调研方法：电梯口拦截定点访问 调查地点：聪汇指定的60座高层住宅 调查对象：所指定住宅的住户 样本量： 300，在60座高层住宅间按住户数进行分配 主要发现 A部分： 京华茶叶广告 主要发现：京华茶叶广告 在品牌茉莉花茶市场中，“京华”有明显的独占优势，其品牌知名度和市场表现都非常好。 在此次调查中，“京华” 是所有茉莉花茶叶中知名度最高的品牌，其第一提及率为50%，提示后的认知率达到89%，而其它品牌的提及率都非常低（参见详细发现，第22页） 在被访者最近一年内购买的茉莉花茶叶品牌中，京华的比例最高，达到64%（参见详细发现，第24页） 主要发现：京华茶叶广告 京华茶叶在消费者心目中的形象是比较稳定的“大众化老品牌” ，良好的香味已经成为其主要的产品特点。 京华茶叶在消费者心目中的印象，主要集中在味清香（31%），品味好（10%），老品牌（9%），大众化的茶叶（9%）等方面。（参见详细发现，第23页） 选购京华这一品牌的主要原因，即京华茶叶的优势主要集中在香味好（21%），习惯（16%），价格合理（13%），质量好（12%）等方面（参见详细发现，第25页） 京华茶叶的消费者以年龄较大的（45-55岁）白领为主。 主要发现：京华茶叶广告