现代广告的功能与种类.pptVIP

现代广告 主讲 ：赵清兰 现代广告基本知识 ： 第一部分 怎样理解现代广告 一、广告的定义 1、广告一词的发展：拉丁文Adverture Advertise Advertising AD 2、广告的含义： 广告 广告主通过有偿取得的可以控制的传播媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化，群体化的传播，从而有效地影响公众、促成整体营销计划的活动。 二、广告要素 （一）广告主： 1、广告主的范畴 2 、广告要明确广告主的原因有两个： 3、广告主同时应该具备的资格有四个。 （二）广告媒体 （三）信息 （四）广告费用 第一个原因：广告是自我性的宣传活动 第二个原因：广告是责任承诺性的宣传活动； 广告主要通过广告来展示自己的企业风采，介绍商品和服务的特色和优势，推广社会组织所倡导的科学观念。 企业风采 特色和优势 科学观念 广大的消费者由于广告的影响而采取某种行为，如果造成损失，就有权利要求广告主承担相应的经济责任和社会责任。 经济 社会 责任 广告媒体 大众式的传播媒体 自筹式传播媒体 2、有明确的广告目的 1、拥有一定数量和质量的产品（或服务）； 3、明确广告活动是一种投资活动 对广告效果能客观预期 第二部分  现代广告的功能 一、传播信息的功能：传播依赖媒体（两大类），媒体具有三个特点；传播的信息具有诱导性。 二、塑造企业形象的功能（广告文化） 1、树立产品（服务）形象 2、树立员工形象 3、树立环境设施形象 4、树立企业自身实体形象 做到：质优、人靓、境好、心善。 作业（占考试成绩的20分） 要求： 1、根据广告结构的要素，手工、绘画、电脑软件制作一副广告； 2、用文字的形式写出至少10个你喜欢的广告：如：煮酒论英雄，才子赢天下——才子男装。 交作业的方式：aoqinglan1973@163.com 广告文化是从属于 商业文化的亚文化,包括 商品文化和营销文化。 商品文化 实质是商品的设计、生产、包装、装潢及其发展过程中所显示出来的文化附加值，是时代精神、民族精神和科学精神的统一，是商品使用功能和商品审美功能的统一。它是广告文化的核心内容。 营销文化 是指以文化观念为前提，以切近人的心理需要、精神气质、审美趣味为原则的营销艺术和哲理，它是广告文化的集中表现形式，商品文化要通过营销文化的实现而最终实现。 广告文化具有大众性、商业性、民族性和时代性 三、沟通供求、促进销售 四、诱导和说服的功能 1、诱导人们接受一种新观念； 2、陈述购买理由； 3、使受众相信受益承诺。 第三部分 现代广告的种类 一、根据广告媒体分类 （一）视听广告 （二）印刷广告 （三）户外广告 （四）DM广告 （五）店面广告 （六）交通广告 （七）其他媒体 二、根据广告的内容分类 （一） 产品广告 （二） 企业广告 （三） 观念广告 * * hfhfhd