国产Office办公软件竞争策略研究.docVIP

【摘要】 本文首先讲述了目前国内各种 Office 软件的市场占有情况， 并对主要 Office 软件的性能进行对比， 归 【摘要】 本文首先讲述了目前国内各种 Office 软件的市场 占有情况， 并对主要 Office 软件的性能进行对比， 归纳出国产 Office 软件与微软 Office 相比的优势所在。 最后，就国产 Office 的发展前景进行展望， 提出了基于国产文档标准 UOF 的国产 Office 办公软件竞争策略。 （2）金山 WPS O ffice。金山 WPS O ffice 在 08 年市场占有份 额有所增长，但从整个国内市场份额来看仍很难与微软 O ffice 竞争。金山 WPS O ffice 丢掉原本 90%以上国内市场后，在 2002 年开始向微软的事实标准靠拢，采取跟随策略，全面模仿微软 O ffice。WPS O ffice 2005 不仅实现了与微软 O ffice 形式上的 99.99%一致，也实现了技术的超越。 2008 年，微软为加强正版验证而进行的“黑屏行动”，让用 户对微软 O ffice 的安全性产生怀疑，微软还开始对其 O ffice 2007 采取收费政策，而符合大众习惯的 WPS O ffice 2007 采取 一贯的免费正版政策，赢得了消费者。“黑屏”事件后，金山 WPS O ffice 的日安装量增长超过 50%。另外，政府采购向国产 【关键词】 Office 国产办公软件 市场 UOF 标准 目前在全球办公软件市场中，微软的 O ffice 处于垄断地位， 占有 90%以上的个人市场。国内 O ffice 办公软件市场，存在微软 O ffice 及其追随者 WPS O ffice、 永中 O ffice 等，IBM 的 Lotus symphony，O penO ffice.org 和 基 于 它 的 R edO ffice。 其 中 微 软 O ffice，WPS O ffice，永中 O ffice 三者占领了国内市场的 90%以 上。总体看来，全球和国内的 O ffice 竞争必将引来产品性能的提 高和价格的降低。 一、目前国内 Office 办公软件市场基本状况及其原因分析 1、国内 O ffice 办公软件市场描述。国内软件市场的国产O ffice 软件主要有金山 WPS O ffice，永中集成 O ffice，红旗中文 R ed O ffice，中标普华 O ffice 等。其中 WPS O ffice 占市场份额最大， 为 11.5%；永中集成 O ffice 次之；其他国产办公软件市场占有率 都相当低。 O ffice 办公软件倾斜，WPS O ffice 占据了政府采购市场的 56%。 WPS O ffice 作为民族品牌，在与微软 20 年的抗衡中有了技术积 累、品牌影响、用户认可，WPS O ffice 的市场占有率有望上升。 （3）其他 O ffice 软件。永中科技在 2008 年推出了真正集成 的永中集成 O ffice 2009，功能强大，获得了部分消费者的信赖。 另外，政府采购对永中集成 O ffice 的推广也起到了很大作用，如 2008 年底国家统计局采购了数万套该款软件用于第二次全国 经济普查。在国产 O ffice 办公软件中仅次于 WPS O ffice。相比之 下，国产中标普华 O ffice 软件不太引人注 目，它的 O ffice 项目往往很冷僻，如开发 表 1 用户对 Office 的品牌认知度 藏文版中标普华 O ffice3.0。加之它进入 O ffice 市场晚，因而其市场占有率也较 低。 开源软件 O pen O ffice 在欧洲和南美 洲均有很好的市场，但就整体而言在国内 的发展不是很好。IBM Lotus Symphony 是 （数据来源：2008 年 10 月，IT168 调研中心。 ） 国内软件市场的国外 O ffice 软件主要有微软 O ffice，IBM Lotus Symphony，O pen O ffice.org 等。微软 O ffice 占据了整个国 内市场的 74.4%，具有垄断地位；目前微软 O ffice 主要有 2003 和 2007 两个版本，微软 O ffice 2003 占有率超过 50%，高出微软 O ffice 2007 的 3 倍。IBM Lotus Symphony 和O penO ffice.org 的占 有相对较低。 2、目前 O ffice 办公软件市场占有率原因分析。 （1）微软 O ffice。微软 O ffice 长期在国内 O ffice 市场占据 “霸主”地位，其不可撼动的地位与 Windows 操作系统在中国的 流行有