金鼎装饰城广告执行资料.pptVIP

金鼎装饰城广告执行方案; 工作背景 项目周边广告投放调整 市区及部分路段广告投入调整 扩大金鼎装饰城在盐知名度 一期销售铺垫及样板房展示中心造势;方案开始;塑造城北新地标 金鼎装饰城---盐城最大的建材市场 样板房展示中心---全国首创盐城最大展示基地;广告执行规划;项目内部;市场炒作;一、公关活动;一个事件、一个话题;事件1：制造影响力，形成话题，建立大众认知度 营销节点：2012年8月;事件2：树立项目高度 营销节点：2012年8月，新闻发布会，项目推荐会;二、新闻炒作;炒??1;新闻点1： 关键词：城北新地标、建材第一城;新闻点2： 关键词：全国首创样板房展示中心--您身边的房博园;炒作2;专栏目的： 起势对金鼎及样板房展示中心进行片区宣传而后达到铺面宣传的效果，以专栏的形式进行宣传，大众更容易接受 专栏背景： 通过对盐城本地建材市场的挖掘及内部窥测进行价格战及售后站进行分析，为后期的样板房展示中心其他宣传方式做铺垫 专栏宗旨： 达到金鼎装饰城盐城市区、郊区、县城人尽皆知的效果，想家里装修的好必须到金鼎样板房展示中心进行参观;炒作3;三、广告形象;这阶段广告主题： 盐城有个样板房展示中心 盐城有个最大的建材市场 城北新地标--金鼎装饰城;盐城 市场 ;;四、圈层口碑;扎扎实实的圈层渗透，树立社会口碑效益;五、现场体验;现场物料准备 ;项目现场氛围营造建议;六、媒体铺排;推广执行大表 营销节点;;广告推广费用预算;此次预算总计费用一期推广节点投入为50万左右，共分为6期推广节点;感谢聆听