某校园广告媒体的认知.pptVIP

实效传媒 与北京大学、清华大学等国内近万所高等学府紧密合作，引进国际高校媒体运营经验，开创了高效媒体-校园餐桌媒体的新形式。目前，公司媒体覆盖全国；覆盖率高达80%以上，广告位50多万；同时在上海、南京、杭州、天津、重庆、武汉、哈尔滨、广州、成都、西安、沈阳等重点城市都设有分公司。 与客户谈判技巧 目 录 北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 大量资料 天天更新 运动传媒人员培训手册 二00九年五月 客户的需要就是我们的使命！ 团结 忠诚 坚韧 专业 做一流的运动媒体 为优秀的企业提供优质的服务！ 专业专精高校唯一的传播执行公司 关于高校广告 一线竞争对手 与客户谈判技巧 校园媒体认知 目 录 广告是什么？ 广告、定位就是指过某种手段或形式的活动，建立，创造企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 定位？ 现在是一个广告多元化的时代 随着校园的不断社会化，随意走进任何一个大学校园，你会发现，校园广告正在我们周围蔓延：招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏……每年新生入学时更是会掀起厂家广告争夺的高潮 大学校园广告的现状和利用 关于高校广告 高校：人员集中、消费力较强、接受新事物 快速、从众性大、未来最有潜力的蛋糕 （一）从受众角度分析 校园广告的兴盛缘由 心理发展正在走向成熟而又未完全成熟，对待事物的态度具有明显的两面性，对待新事物可能持比较开放的欢迎态度，也可能是另外一种极端排斥的态度。 关于受众 校园广告的受众群主要是大学生，他们的年龄一般在18岁至23岁 处于这个群体中的大学生主要有以下特点： 他们崇尚个性、自我，追求人格独立 1 他们希望从自己的一言一行中表现自我 2 他们的消费观念是“突出个性、不随大流、不大众化” 4 他们喜欢个性十足的、适合自己的商品，通常把所购买的商品同个人兴趣、自我外在表现联系在一起，并通过对这些商品的消费来展示自我、表现自我 3 ⒈个性自我 处在18岁—23岁年龄段的大学生自我意识非常强烈： 这就为一些时尚和个性商品的广告主提供了很好的市场契机。 关于受众 他们的消费行为大多数情况下是冲动多于理智的。他们会依据自己对事物的看法，凭借自己的直觉去选择商品，因而往往会忽略商品对于自己的必要性。 品牌无疑是他们张扬个性的首选追求，另外，造型、颜色、款式都会成为他们冲动购买的刺激性因素。 ⒉ 冲动多于理智 广告研究表明：冲动型的消费者比理智型的消费者更容易受广告信息的影响。校园广告受众群的理智性比较薄弱，较容易受广告刺激而采取消费行为，这也是致使校园广告兴盛的一个重要原因。 关于受众 ⒊ 高素质群体 大学生群体具有较好的教育背景，又有较好的文化修养，他们比较容易理解校园广告存在的合理性和其价值，对各种各样的广告活动的抵触情绪较少。同时他们对广告内容的理解力较强 关于受众 ⒋高性同质 大学生群体具有相同的教育背景，相近的心理需求，他们大都乐意接受新信息、追求新事物、尝试新体验是具有很强消费潜力的群体。 这种高同质性可以使企业更加有针对性地在校园投放广告，以最少的资金获得最佳的广告效果。 关于受众 校园广告受众群的特点决定了其消费是多元化和感性的，这就促使广告主力图使校园广告更加多姿多彩，以适应受众群的消费方式。消费方式的多元化促进了校园广告多元化的兴盛局面。 ⒌消费方式的多元化 关于受众 特殊药品 运动品牌 电子商务 移动通讯 快消品 校园广告的广告主类型： 校园广告的广告主主要是一些直接针对大学生的产品和品牌的商家，目前主要有以下几类： （一）从广告主角度分析 关于客户 在校园投放广告，本身的代价少、风险小、回报高，这就使得广大校园广告主热衷于投资校园广告。校园广告易于操作，即时反应的效果明显，短时促销效果明显；通过对校园活动的赞助，可以很好地扩大广告主产品的知名度，树立产品的品牌形象；广告主意图将大学生培养成自己的忠实消费群，使自己的品牌成为他们所熟悉的产品。在他们走向工作岗位，成为具有实际消费能力的消费者时，仍然使用本品牌的产品，为广告主带来长远的利益。 客户主投放校园广告的动机： 关于客户 校园媒体认知 目 录 校园平面看板 所属公司：迪岸传媒、动力传媒 位置:食堂、公寓、电梯 优势： 食堂人流量大，能够集中覆盖在校学生，学生公寓可以进行有针对性的信息传播； 媒体价格相对便宜； 劣势： 单位面积小，视觉冲击效果欠佳； 食堂环境内广告形式较杂,广告干扰多,有效曝光率低； 单位传播面积有限； 只是在就餐时间才看到，传播时间有限。 高校视频 优势: 食堂每天人流量大，可以覆盖较多的在校学生； 校园内唯一带有动画和声音的媒体式； 打饭口读卡器广告 劣势