广告定位策划与媒体策划.pptVIP

第11章 广告策划;开场案例：;11.1 广告及广告策划概述 ;11.1.2 广告策划概述 （1）广告策划的概念 （2）广告策划的特征 是一种事前的谋划 具有明确的目的性 发挥创造力的过程 是一种集体性工作 具有程序化的特点 ;（3）广告策划的内容 确定广告目标 明确广告对象 提炼广告主题 制定广告战略 编制广告预算 进行广告效果评估 ;广告的内容策划;广告主题的确定;（4）广告策划的程序 组建广告策划小组 拟订工作计划并向有关部门下达任务 策划小组商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策划工作 撰写广告策划书 将广告策划书提交给广告主并由其进行审核 ; 将广告策划意图交各个职能部门实施 监督实施情况，并评估广告效果 ;11.2.1 广告定位的概念和作用 （1）广告定位的概念 （2）定位的作用;11.2.2 广告定位的方法 （1）竞争定位 （2）实体定位 （3）观念定位;11.3 广告创意策划;11.3.3 广告创意的思考方法 （1）集体思考法 （2）垂直思考法 （3）水平思考法;11.4.1 广告媒体概述 （1）电视媒体 （2）广播媒体 （3）杂志媒体 （4）户外广告媒体 ;11.4.2 广告媒体选择 （1）选择广告媒体应考虑的因素 （2）广告媒体的选择策略 按目标市场选择媒体 按产品特性选择媒体 按产品消费者选择媒体 ;按广告预算选择媒体 按广告效果选择媒体 （3）广告媒体的组合策略 广告媒体组合策略的方式 几种效果较好的媒体组合形式 ;11.5.1 广告发布时机策略 （1）广告发布的时序策略 （2）广告发布的时点策略 （3）广告发布的时限策略 （4）广告发布的频率策略;11.5.2 广告排期策略 （1）集中式 （2）连续式排期 （3）起伏式排期 （4）脉冲式排期;11.6 广告策划书的内容结构与编写技巧;（6）广告策略 （7）配套措施和策略 （8）广告效果评估;11.6.2广告策划书的编写技巧 （1）信息组织技巧 （2）文字表述技巧 （3）接近读者技巧 （4）形式配合技巧 ;策划案例与文案