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市场调查中的数据分析 本讲内容 了解数据准备的含义； 掌握数据准备的步骤和操作方法； 了解常见的数据分析技术分类方法； 掌握数据描述主要指标含义和方法； 掌握列联表、方差分析的应用； 理解因子分析、聚类分析和判别分析的联系和分析方法。 第8讲 数据分析 学习导航 数据准备 列联表分析 方差分析 分析技术分类与数据描述 数据分析技术 数据准备的步骤 聚类分析 判别分析 分析技术分类 数据描述 因子分析 数据准备 ★物理检查 ★数据编码 ★数据录入 ★数据清理 ★数据转换 ★数据保存 ★集中趋势分析 ★频数分析 ★离散趋势分析 ★数据分布 ★定义问题 ★构造相关矩阵★提取因子 ★因子命名 ★判断模型拟合情况 ★拟定分析方案 ★选择距离指标 ★确定族群数目 ★族群解释和命名 ★定义问题 ★选择判别方法 ★估计判别函数系数及其显著性 ★运用判别函数进行判别 ★估算判别的有效性 第8讲 数据分析 数据准备的含义 数据分析包含两个基本工作步骤：数据准备和数据分析。 数据准备：是对收集来的原始数据进行一列处理，形成数据分析所需的标准数据表的过程。 数据分析：是运用一定的分析方法对数据进行处理，使其显示出解决管理决策问题和营销研究问题所需信息的过程。数据准备一般包括问卷的物理检查、编码、录入、清理、转换、保存等步骤。