专业市场研究培训讲议.ppt

* * * * * * * * * * * 抽样原则 对抽样框的准确定义可大大提高研究准确性 抽样应尽可能选择配额抽样 样本量可使用公式计算 通常30 为定量研究的最小样本量 通常400 为一地区的最佳样本量 尽可能使用电脑随机抽样 抽样 * 问卷设计流程 列出信息列表 制作问卷框图 信息问题化 确定题型 确定问法 设计答案及标尺 问卷草稿 试访 逻辑及语言调整 上码 排版 * 问卷设计要点 无歧异性 无诱导性 无心理刺激性 正确的逻辑关系 日常语言 符合消费者逻辑的答案 符合数字化要求 * 提高访问准确度的方法 加强培训与复核 应用电子设备 提高问卷设计质量 问卷中使用复核题 增加对事实的记录 * 练习 指出练习问卷中存在的问题。 * 步骤-5: 分析解释数据 * 分析解释数据 数据分析首先要回答研究所面对的问题 数据分析中的所有概念都应准确定义,所有前提假设都应说明 数据分析的顺序应为问题?分析 数据分析应考虑横向比较和参考二手资料 * 数据分析方法 模型分析 问题/假设法分析 高级统计分析 * 数据分析流程 模型分析 探寻式交叉分析 生成假设 假设论证 图表化 * 目标市场中保健品品牌状况（品牌指数） 注：本次调查主要研究与排毒养颜胶囊功效相关的产品，不涉及补钙与补肾类产品。其它未列出相关品牌的品牌指数少于2。 * 治疗便秘/腹胀类 减肥类 养颜类 养生类 * 耐用性