后现代主义视角下旅游目的地选择行为的解读.docxVIP

中 国 旅 游 发 展 笔 中 国 旅 游 发 展 笔 谈 ——后现代主义视角下的旅游消费者行为研究（一） Doi: 10.3969 / j.issn.1002－5006.2014.07.001 □ □ □ □ □ □ 黄晨晨 后现代主义视角下旅游目的地选择行为的解读 钟士恩，章锦河 从古镇旅游消费看传统性与现代性、后现代性的关系 杨阿莉 牛 玉 齐 飞 沙发旅行消费中的中西文化碰撞与融合：基于后现代视角的分析 后现代消费需求下的历史街区旅游空间发展创新模式 旅游消费者行为：后现代主义下的趋同与分化 林德荣，郭晓琳 时空压缩与致敬传统：后现代旅游消费行为特征 后现代主义视角下旅游目的地选择行为的解读 黄晨晨 （Hospitality and Tourism Department，Buffalo State College, State University of New York, 1300 Elmwood Avenue Buffalo, NY 14222 ，U.S.A.） 意的是云南、西藏、新疆等远离东中部人口中心的 旅游目的地的崛起和嬗变，以及可能存在的倒 L 形 转弯。 云南、西藏、新疆等地区曾经是老、少、边、穷等 落后地区的代名词。旅游目的地的形象基本是山 高、路远、沟深，加上可能存在的风俗习惯不同，方 言或者语言方面的障碍，极少被选作休闲旅游目的 地 。 然 而 ，云 南 、西 藏 、新 疆 等 地 区 很 快 转 变 成 了 “旅游圣地”。这些地区被描绘成小众的，是与众不 同的，被赋予了很多超越旅游的意义。比如被解读 成亲近自然的场所，精神家园和心灵归宿，人类返 璞归真的最后家园等。不过近几年来，这些旅游地 的圣地形象在逐渐消退。去西藏、去云南已经开始 被看成“几大俗”，标志着超越旅游的光环在消失。 云南、西藏、新疆等地区完成了一次倒 L 形转变。 如果说“山还是那座山，梁也还是那道梁”，同 样的旅游目的地为什么会有这么大的变化呢？这 种变化可以用旅游者的变化来解释。改革开放以 来中国极其快速的工业化和城市化，开始了向后工 业化的转变，服务行业的比重在增大。从事服务行 业的城市白领取代了少数精英成为消费、包括旅游 的主力。白领对于社会和生活的焦虑，对于身份认 同的迷惑，对于主义、传统和结构的反抗，对于浮华 和物质化的城市生活的不认同，对于传统社会性别 角色的厌倦，推动一部分白领去寻找新的，属于他 们的旅游目的地。 都市白领的这种心理状态和诉求值得进一步 在旅游相关研究中，旅游者和旅游目的地仿佛 是一对孪生变量。没有旅游者也就没有旅游目的 地可言；没有旅游目的地，旅游者无处可去，也就不 能称其为旅游者。旅游目的地的选择因而也成为 了 旅 游 研 究 中 的 一 个 核 心 问 题 ，可 以 从 不 同 的 视 角，通过不同学科的“透镜”进行研究。本文从后现 代 主 义 视 角 出 发 ，结 合 对 后 现 代 主 义 的 反 思 和 批 判，对旅游目的地选择行为进行解读，同时也是对 笔者近些年对这一问题思考的一个小结。本文的 讨论围绕三个例子，或者说三个片段展开。 第一个片段：云南、西藏、新疆等旅游目的地的 崛起和倒 L 形转变 中华民族的历史灿烂悠久，“读万卷书，行万里 路”的思想深入人心。但是可以说现代意义上的旅 游直到新中国成立后，尤其是改革开放以后才真正 兴起。有趣的是，早期的旅游是比较同质化的，旅 游目的地的选择是趋同的。基本是游览名山大川， 探访名胜古迹，参观游览北京、上海等大城市，欣赏 祖国日新月异的现代化建设成果。从地理分布上 看，主要集中于东部和中部，然后出现了旅游目的 地的多元化。在这个多元化的过程中，尤其值得注 ? 3 ? 第 29 卷 2014 年 第 7 期 第 29 卷 2014 年 第 7 期 中 国 旅 游 发 展 笔 谈 分 析 。 可 以 看 到 ，改 革 开 放 以 来 ，大 量 白 领 的“ 制 造”走过了一样的模式化的道路，他们经历了一样 的求学道路：小学，初中，高中，大学，几乎一致的教 学大纲和教材，一样的标准化考试。他们通过了这 个培训过程，拿到了毕业证书，证明他们掌握了社 会认可的“知识”和范式。这个过程的代价是他们 可能产生的“异化”，反映在在旅游目的地的选择上 就 促 成 了 云 南 、西 藏 、新 疆 等 旅 游 目 的 地 的 崛 起 。 从后现代主义角度来解读，正因为他们是被现代化 “制造”出来的标准化合格劳动者，他们会在自己的 休闲旅游选择上“反现代化”。他们在选择旅游目 的 地 时 反 传 统（不 去 历 史 文 化 沉 淀 深 厚 的 名 山 大 川），反现代化（拒绝去大城市扎堆），强调个性，强 调无拘无束的