华南新城媒介策资料.pptVIP

* * * 目标视听众 广告排期 到达率与频次 最大化锁定目标消费者提升销售和建设品牌 围绕促销公关活动，楼市竞争状况，政策变动，进行强弱安排 广告前期和品牌建设强调到达率，促进销售有效频次优先 三、我们的目标--媒体承担的 四、相应的媒体策略 策略纲要 媒介行程 媒介组合 媒介选择 费用安排 策略组合 广告时机 策略纲要 先慢一步 密切注视竞争楼盘动向， 等其炒热所在地后，在 跟上 再快一拍 一投入广告，既以优势的火力，尽大量的覆盖 和密集频次占最佳竞争态势 立体化的媒体 知名度的取得需最大密集的覆盖面，多样化的 媒体运用，是有效途径 灵活性的时机 依据具体任务的不同，分广告的前后期，分别采用最佳露出时机 主要媒体 《广州日报》 《羊城晚报》 《新快报》 《南方都市报》 次要媒体 市有线翡翠、本港 省有线翡翠、本港 补充媒体 珠江经济台 城市之声 媒介选择 编辑环境 由媒体的地位与形象决定 广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸 广告环境 汇聚诸多名牌的广告， 1998年广告收入达7.9亿元，占广州地区主要报纸广告收入的48.32% 在全国排名第一 广州日报--质的评估 广州日报--量的评估 发行情况 日均发行量在121万份以上，周末140万份 千人成本低 年龄 1