企业跨国经营理论之国际商业环境分析.ppt

概念与构成 上游环节 下游环节 例：手表行业的价值链构成 27 3 20 50 100 价值链增值的趋势：U型曲线 零件生产 装配 批发 零售 价值链和国际分工 价值链各环节所要求的生产要素不同，导致不同国家参与价值链的环节不同。 例如：美国向墨西哥出口汽车零部件，进口整车。 例如：香港作为中国出口的主要转口基地 国际分工更确切的说是按资本密集型或劳动密集型的增值活动来划分。 价值链和竞争优势 1，竞争优势来源于价值链的关键环节，我们称之为战略环节。 2，不同行业的关键环节不同，可以来源于研发、生产、销售、管理、售后服务等不同环节 3,企业竞争优势的关键是保持价值链上战略环节的垄断优势,如垄断原材料、关键人才、销售渠道、关键市场、关键技术等。也有些竞争优势来自辅助增值活动。 价值链的地理布局 生产的集中布点 有利于降低成本，实现规模经济，学习曲线、管理协作等， 可以利用特定地区的比较优势，实现区位经济。如某些行业的集聚效应，银行业在纽约，IT在硅谷，好莱坞等。 价值链的地理布局 生产的分散布点－－灵活性 按照市场特性，改进产品设计 按照不同国家的情况，采用不同的组织、管理、生产、营销方式。 可以根据汇率变化、机动灵活调节生产。 以降低汇率风险。 价值链的地理布局 价值活动的协调问题：指分布在世界各国的价值活动之间的相互联系。即每一个点是否都独立完成价值链的所有功能。 产业分析的五力模型 一个产业由生产相近替代产品的公司组成 对贸易发生间接影响的非关税壁垒 通讯工具限制 广告数量和市场限制 包装或标签规定 卫生和质量标准 安全和工业标准 边境税调整 使用税和货物税 报关手续 领事手续及有关规定 海关估价程序及有关做法 外汇限制 披露规定和行政指导 政府提供的主办权 RD资助 对进口竞争和出口部门的有关帮助 对贸易可能产生旁及性影响的非关税壁垒 政府对某种或某类商品在生产、销售和分配方面的垄断 影响贸易的政府结构和地区发展政策 国际收支政策措施 制度差别：关税、国家社会保险、折旧期限 转移成本及其规定 目前主要管理措施 技术安全要求 卫生检疫要求 商品包装要求 环境标准 其他 日本限制荷兰的郁金香、美国联邦快递、 析肾机案例，金枪鱼案例、 法国普瓦蒂埃之战等 政府干预理由 1、政治：保护就业和重要 行业， 国家安全 报复 2、经济：保护幼稚行业 战略贸易政策 帮助国内企业获得先行优势 或者帮助企业克服国外企业先行优势造成的壁垒 汇率和汇率风险管理 一、外汇市场功能 二、外汇市场性质 三、决定汇率的因素 四、汇率的预测 五、汇率的可兑换性 外汇市场功能 外汇市场：把一个国家的货币兑换成另一个国家货币的场所， 汇率：是指一种货币兑换成另一货币时所用的汇价。 外汇市场功能 1，货币兑换 企业可在如下方面利用外汇市场 企业的国外收益 企业的对外支付 企业的多余资金的国外短期投资 货币投机活动 外汇市场功能 2，防范外汇风险 外汇风险是指由汇率变动而引起的公司经 营中的风险。暴露于汇率变动风险之下的三 种形式是： （1 ）交易风险 （2 ）经济风险 （3 ）换算风险 外汇风险 交易风险是指未来现金交易的本币价值受汇率变动影响的程度 外汇风险 经济风险是指公司未来现金流的现值受汇率波动影响的程度 外汇风险 换算风险(也被称为会计风险)产生于跨国公司(MNCs)。跨国公司的综合财务报表中必须包括世界各地所有子公司的头寸。这些子公司在各自的通货环境下运营，因此它们以当地货币估价的资产和负债必须转换成母公司所用的报表货币来表示.这就产生了换算风险。 外汇风险 外汇市场功能 2，防范外汇风险 即期汇率：在某一天外汇交易商把一种货币兑换成另外一种货币是所参照的汇率。由货币的供求量所决定。 远期汇率：交易双方同意在未来的某一天进行外汇交易时所依据的汇率。 例如：美国进口商从日本进口某产品，30日后必须付出9000日元/件，共9千万日元，同时该产品可以在国内售价100美元/件，目前汇率1日元＝0.0105美元，则利润为5.5美元/件。但这完全依赖汇率。 掉期交易：即