化妆品行业网络营销方案.docVIP

PAGE 化妆品行业网络营销方案 2018.3 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、市场概况 3 二、行业营销方式 3 （一）、直复营销 3 （二）、网络营销理论 4 三、化妆品网络营销的现状 5 （一）、中国互联网基本状况 5 （二）、行业用网与网络营销 6 四、化妆品行业网络营销的定位与特点 7 一、市场概况 根据1989年国务院批准颁布的《化妆品卫生监督条例》，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。其中对化妆品的各种使用方法的演绎，形成了一个称之为美容业的服务行业。 中国的化妆品业在改革开放以来得到了迅速发展，化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达41%。到2004年底，全国已领取化妆品生产许可证的企业达4000余家。主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。2005年我国化妆品市场规模超过了640亿元，2006年达到了700亿元，2007年达到了800万元。预测到2010年，国内化妆品市场销售总额将达到1100亿元。 至于美容业，此期间也同样迅猛发展，据不完全统计，目前国内已拥有100多万家美容美发厅。城市消费者在此类服务上的花费每月