黑弧广告安庆香樟里那水岸11月段推广建议资料.pptVIP

* 香樟里·那水岸11月 阶段推广建议 黑弧广告（杭州）公司 问题点 虽然目前一期销售形势总体良好，但是在二期开盘前较难 达到原定一期的销售目标。 二期VIP认购不理想，认购量不及15%。 目前项目在市场的高端产品地位已有基础，但消费者对项 目品牌内涵缺乏了解。 市场推广力度不够，消费者对区域未来发展核心认识不足。 二期户型大，总价高，且大多沿街。 加强项目自身品牌内涵的推广， 进一步提升品牌形象。 扩大二期VIP认购，使二期成 功开盘，并带动一期销售。 阶段推广目标和任务 阶段推广中可利用的机会点 11月8日~15日的中国黄梅戏艺术节 ——对企业和项目品牌形象提升极为有利。 11月20日，节能省地型住宅技术研讨会 ——充分利用政府事件，加深产品内涵推广。 11月28日，二期解筹开盘 ——为顺利完成年度销售目标奠定基础。 推广思路 考虑到项目的市场高认知度、口碑传播的重要性，及安庆地产市场的特殊性，因此在营销推广上，我们建议以活动营销为主，以媒介传播为辅。 充分利用本 阶段的三大机会点，加强大众传播，加深品牌内涵的市场认知度。 考虑到二期户型大，总价高，适合高收入人群购买，在本阶段的推广方向将以迎合社会上层阶级的心理需求为主。 由于消费群对项目所在区域未来城市核心认知不足，在本阶段推广前期需要进行合理引导。 推广思路