黑龙江省精品课程课件课本《企业营销策划学》哈尔滨理工大学资料.pptVIP

12.4 扩大国际市场份额策略的策划 一、中国企业扩大国际市场份额的意义 国际市场份额即国际市场占有率，是指该过某类产品出口额占全世界同类产品出口总额的比例。用公式表示为： 扩大国际市场份额对我国经济发展意义重大： ?有利于促进经济快速发展 ?有利于保持国际收支平衡 ?有利于扩大就业，维护社会稳定 ?有利于促进经济结构调整和升级 二、中国企业扩大国际市场份额的策略 中国企业扩大国际市场份额，一靠政府的宏观扶持，二靠企业自身的努力。确定好我国一定时期的支柱产业和主导产品，并把它们作为我国进占国际市场的优先发展的产业和产品。在知识经济时代即将临近的前夕，我国应以电子和信息产业作为我国的支柱产业予以大力扶植和重点发展，以收到成本低、附加价值高、用途广泛等一举三得之效。 课后习题： 1.国际市场的经济全球化趋势体现在哪些方面？ 2.如何评价国际市场多极化格局？ 3.中国的宏观环境在哪些方面为企业进入国际市场提供保障？ 4.企业进入国际市场自身应具备哪些条件？ 5.企业进入国际市场营销的方式有哪些？ 6.企业扩大国际市场份额要采取哪些策略？ “优盘”营销策划 案例分析 一、产品介绍 二、市场分析 三、竞争分析 四、市场目标 五、营销策略 1. 产品策略 2. 价格策略 3.