ctr洞察-全球视野中的跨屏测量--发言人:黄欣宇.pdf

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黄欣宇 全球视野中的跨屏测量 新时代、老问题、新挑战 新时代 受众接触媒体的时间增加,但注意力分散到多个平台 我们要从人出发,有效地分析受众跨平台的行为 老问题 Reach? Frequency? 抓用户,提升品牌认知 提升品牌忠诚度及再次购买 新挑战 X 洞察新时代的受众 跨平台、跨媒体 数字媒体的使用时长在移动端的驱动下增长 大屏幕手机被更多消费者接受(SORRY MR. JOBS) 国内市场移动、PC端的趋势、特点 微信驱动了手机端50%+的使用时长 更多受众利用手机看视频 门户/新闻还在PC端 特别是娱乐性内容 60.% 3.00 50.% 2.50 40.% 30.% 2.00 20.% 1.50 10.% 1.00 0.% 0.50 - 腾讯视频 爱奇艺 优土 桌面 移动(手机)端 桌面 移动(手机)端 comScore MobileMetrix – China (2016/07) 跨媒体中的X =??? 数字媒体可以促进传统电视媒体对受众的接触 老问题 Reach? Frequency? 抓用户,提升品牌认知 提升品牌忠诚度及再次购买

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