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黄欣宇 全球视野中的跨屏测量
新时代、老问题、新挑战
新时代
受众接触媒体的时间增加,但注意力分散到多个平台
我们要从人出发,有效地分析受众跨平台的行为
老问题
Reach? Frequency?
抓用户,提升品牌认知 提升品牌忠诚度及再次购买
新挑战
X
洞察新时代的受众
跨平台、跨媒体
数字媒体的使用时长在移动端的驱动下增长
大屏幕手机被更多消费者接受(SORRY MR. JOBS)
国内市场移动、PC端的趋势、特点
微信驱动了手机端50%+的使用时长 更多受众利用手机看视频
门户/新闻还在PC端 特别是娱乐性内容
60.%
3.00
50.%
2.50
40.%
30.% 2.00
20.% 1.50
10.%
1.00
0.%
0.50
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腾讯视频 爱奇艺 优土
桌面 移动(手机)端 桌面 移动(手机)端
comScore MobileMetrix – China (2016/07)
跨媒体中的X =???
数字媒体可以促进传统电视媒体对受众的接触
老问题
Reach? Frequency?
抓用户,提升品牌认知 提升品牌忠诚度及再次购买
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