ctr洞察-媒体的现状及未来--发言人：姜涛.pdf

姜涛 媒体的现状及未来 中国具有世界上 最多样化的媒体类型 20+种 100+个 50+种 媒体 受众媒体 常用植入 形态 广告接触点 广告载体 中国拥有世界上 最复杂的媒体结构 网站 电视台（县级以上） 出版期刊 报纸 影院 420 万个 2515 家 9867 种 1918 种 6188 家 中国的媒体环境是世界上 变化最快 的 从“微电影”“互联网电影”“新媒体电 影”迅速到“网络大电影”，爱奇艺的网 技术驱动 络大电影数量仅2015年就增长3倍 形态多变 内容资源 直播类App数量不下200个 快速迭代 VR、AR强势来袭，2016年仅第 受众兴趣点 二季度就有9起VR融资事件 转移快 微博热搜榜10分钟更新一次，热搜榜排名变 更迅速，话题更新频率快 三大线索 勾勒媒体全景 线索一：从三大媒体生态圈看媒体格局 传统媒体生态圈 互联网媒体生态圈 新型媒体生态圈  以电视为代表  以BAT为代表  以分众为代表  媒体优势：覆盖广（近  媒体优势：互动性强、连接  媒体优势：高到达（日到达 100% ），公信力强 度高（人均日均上网时长 率88% ）、高匹配度  媒体时间属性：晚间为黄 357分钟）、精准  媒体时间属性：日间为黄金 金时段媒体  媒体时间属性：全天候媒体 时段媒体 线索二：大众媒体和分众媒体 • 随着工业4.0时代的到来，精准式推送和定制化服务的传播模式将越来越普及，分众式的媒体将被关注 大众化媒体 分众化媒体 解决共性需求 个性化需求，垂直、专业性 智能化生产 定制化服务 线索三：限定接触 VS 任意接触 • 随着智能终端和互联网的普 及 ，人们接受信息将不再受 限定时空与内容 任意时空与内容 时空的局限 ，移动直播让每 个人都可能随时收看到世界 VS 任何时间地点发生的任何同 步事件；同时 ，在任意地点 只能固定时间、地点，用固定 实时直播：即时、定向 时间也可以选