ctr洞察-xx消费市场趋势发布--发言人：虞坚.pdf

虞坚 冰与火中加速前行 中国消费市场趋势发布 2016年上半年中国快速消费品市场“寒冬”持续 销售 持续 单次购买量 购买频次 低速增长 高端化 停滞 减少 +3% + 4% 0% -3% 数据来源： 凯度消费者指数 ，截止16Q2全年对比同期 “冰与火”中的巨大反差 -3.1% 50家大型零售企业 市场分化更加明显 51% 增长的品类中， 90% 价格上升 增长最快的品类销售额 ：+23% 49% 下降最快的品类销售额：-27% 增长 下降 数据来源： 凯度消费者指数 ，截止16Q2全年对比同期 电商 海外购物继续成为增长引擎，便利店增速有所放缓 增长率（% ） -1% +2% -9% +47% +6% +31% 销售额占比（% ） 27% 22% 6% 4% 4% 2% 超市 大卖场 杂货店 网上购买 便利店 海外购买 数据来源： 凯度消费者指数 ，截止16Q2全年对比同期 昔日快消巨头面临激烈竞争，更多本土品牌迎头赶上 前10大跨国公司生厂商 其他生产商 进口产品涌入 本土品牌快速成长 销售额占比% 13% 12% 11% 截止14Q2 52周 截止15Q2 52周 截止16Q2 52周 品牌总数# +9% 数据来源： 凯度消费者指数 ，截止16Q2全年对比同期 各地区快消品市场增长率各不相同 年增长率 2% 2% ≤ 年增长率 4% 4% ≤ 年增长率 6% 西南地区最快 6% ≤ 年增长率 东北和福建/广东 最慢 无数据 数据来源： 凯度消费者指数 ，截止16Q2全年对比同期 ‘心’时代下的增长杠杆 ‘心’消费时代的增长杠杆 消费升级 迎合健康/美 创造新的消费 消费全