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对镇安旅游业发展的思考刘金燕( 商州市镇安县委党校 陕 对镇安旅游业发展的思考 刘金燕 ( 商州市镇安县委党校 陕西镇安 711500) 【摘 要】 本文分析了镇安县发展文化生态旅游的优势和发展现状，提出了镇安旅游业发展的几点思考: 突出生态休闲文化，充分发挥 自然资源丰富优势; 突出历史宗教民俗文化，形成镇安独特的旅游文化; 突出特色商品文化，充分挖掘旅游产品的文化内涵。 【关键词】 镇安; 旅游产业; 旅游文化; “三县”目标 镇安地处秦岭腹地，山大沟深、碧水蓝天、生态环境优美，大自 然赋予了宝贵的旅游资源。但镇安作为一个山区贫困县，长期以 来，因缺乏主导产业的支撑，县域经济发展制约严重。近年来，新一 届县委、县政府领导班子在反复调研、论证的基础上，结合新一轮西 部大开发、关天经济区、陕南循环发展等政策机遇，确立了“生态文 明大县、旅游休闲名县、资源循环强县”的目标。去年国务院公布 的《全国主体功能区规划》，又为镇安县建设“三县”带来了历史机 遇。“生态文明大县、旅游休闲名县、资源循环强县”三者都是以生 态为出发点和落脚点，就是要把良好的生态资源优势转化为加快发 展的强大动力。转化途径之一就是加快推进旅游开发，做大做强旅 游产业。而要成功做大做强旅游产业，旅游文化建设是关键所在。 一、镇安县旅游文化建设现状分析 “促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文 化消费的促进作用。”在十七届六中全会精神鼓舞下，文化旅游，正 在成为旅游发展的大趋势和主潮流。当前旅游业发展的一个突出 特点就是旅游文化性竞争日益激烈，利用文化来发展旅游、繁荣经 济。因此，镇安旅游业必须适应这一形式的发展。 旅游的本质是文化的探寻、消费和享受，是一种体验与阅历。 旅游者花费了时间、精力，得到的就是体验，旅游者对当地的内涵有 了深度体验，才觉得这个地方好，才能记住这个地方。如果只是走 马观花，只能留下“到此一游”的回忆，那么，无论从经营者的角度 来说，还是从旅游者的角度来说，都是失败的; 如果旅游者到一个地 方旅游，回来之后能够讲出一些细节，能够有较深的感触，那么，无 论从经营者的角度来说，还是从旅游者的角度来说，都是成功的。 如何让旅游者获得这种体验和阅历? 那就是要让旅游与文化对接， 深层次开发旅游文化。刘云山同志在 2010 年博鳌国际论坛上发表 讲话说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这句话生动说明 了文化与旅游之间的密切关系。旅游者借助文化与自然景观对话， 借助文化与人文景观交流，景区借助文化将抽象的东西具象化，从 而使旅游者获得他所需要的体验与阅历，借助文化实现旅游产品开 发的经济价值。总之，如果旅游资源、旅游管理缺乏文化内涵，没有 文化特色，缺乏个性，那么旅游业就会因为缺乏文化力的支撑而陷 入萧条。这就要求我们一定要用先进文化引领镇安旅游可持续发 展。镇安境内自然风光独特、生态环境优美，同时是秦楚文化的结 合点，栗乡文化、岭南文化和穆斯林文化相互交融，历史文物、革命 文物甚多，关键是要不断根据新形势、新要求探索旅游与文化良性 互动新机制，使二者有机结合，共同发展。 文化和旅游高度融合，已成为当前旅游业发展的一个鲜明特 征。近几年来，在县委县政府的正确领导下，立足境内自然风光独 特、生态环境优美的资源优势，把镇安花鼓、渔鼓等地方民俗文化作 为提升旅游文化的“金”字品牌来抓，突出秦楚文化交融特色，基本 建成木王国家森林公园、塔云山风景区、滑水河黑龙潭、县城绣屏公 园等景点，并陆续编排了《镇安山水·镇安情》、《百年花鼓》、《栗乡 神韵》、《聂焘》等旅游接待剧目。初步形成了以自然生态、山地森 林、峡谷溪涧为特色，融栗乡文化、岭南文化、穆斯林文化为一体的 生态旅游格局。但是相对于镇安县的丰富的文化资源，无异于沧海 一粟。镇安地处秦头楚尾，南北文化交汇，遗留了大量的历史文化 古迹，现存有云盖寺古街、刘家大院、白侍郎洞、铁厂倪家庄园、米粮 张氏宗祠、黑龙洞庙、熨斗滩石佛寺、柴坪塔云山道观、木王龙头山 朝阳观等文物、文化遗址。同时，镇安的饮食文化、民间工艺、地方 文化源远流长，各具特色。但目前普遍存在文化产业意识与规划意 识滞后，经营手段不够灵活，市场竞争力不强和自我发展能力低下 等问题。因此，镇安县在这方面还停留在“门票经济”，缺乏全面的 包装和深层次的开发，未能将当地已有的文化精髓、特色和盘托出。 这严重制约了镇安县文化旅游产业的进一步发展。 二、整合文化资源，推进镇安旅游发展的几点思考 近年来，镇安旅游业虽然保持了良好的发展态势，但要达到旅 游休闲名县目标仍有一定距离，主要原因之一就是全县旅游文化建 设投入严重不足。如何将镇安打造成“本地人自豪、外地人向往” 的旅游休闲胜地，唯有凸显地方特色，形成旅游文化品牌。 1、突出生态