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2004年1-12月长沙报业广告蓝皮书 CNARS2004.1－12 湖南省报刊中心 2005年1月 CNARS简介 CNARS （Changsha Newspaper Advertising Research System 长沙报媒广告研究系统） 是全国第一个区域报媒广告科学研究系统。它在湖南省报刊中心的领导下从2002年1月开始创建，通过对长沙报媒广告进行监测和定量研究，分析长沙报媒广告发展态势、行业广告运行特征和各报纸媒体间的广告竞争形势。 CNARS能为行业决策提供科学依据，保证长沙报媒广告良性、有序发展；同时也能指导媒体广告经营政策和企业广告计划的制定。 数据来源 CNARS的数据来源于《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、《湖南日报》、《当代商报》、《东方新报》六家公开发行的综合性日报。? 研究范围 CNARS目前只把上述六家报媒的所有硬广告数字化后进行研究； 分类广告、报花广告、中缝广告和软文广告没有纳入研究范围；媒体自身形象广告、媒体主（承）办的活动广告、公益广告及媒体互换广告没有纳入研究范围。 特别说明 CNARS中所指的广告费用为各报刊例价的7折。 由于各报在实际的广告业务操作过程中的具体折扣各不相同，因此报告中数据并不完全等同于各报媒、各行业、各品牌的实际广告费用。 第一部分 广告总体情况 1.2 月度趋势 1.3 媒体总量 1.4 媒体增长 1.5 媒体占有 1.6媒体月度趋势 第二部分 广告行业结构 2.2 行业增长 2.3 媒体分布 第三部分 品牌广告情况 3.2 百万品牌 3.3 百万品牌媒体分布 3.4 前10位品牌 3.5 前10位品牌媒体分布 第四部分 行业广告情况 湖南省报刊中心 CNARS项目研究部 联系电话：0731－5589488 传真：0731－5655389 Email：zhoushenbo@ 4.16 IT行业 4. 16.1 媒体结构 2004年IT广告保持了52.29％的年度增长，六大媒体也都有不同程度的增长，《潇湘晨报》的增长幅度最大。广告量方面，《长沙晚报》以36.17％的占有率保住了市场领先的地位；《潇湘晨报》表现也不错，仅以微弱差距落后于《长沙晚报》，而且占有率（35.96％）比2003年上升了6个多点。 4. 16. 2 月度趋势 2004年IT广告上半年较淡，第3季度很旺，9月份达到全年最高峰。《潇湘晨报》和《长沙晚报》的月度特征与市场总体情况基本相仿，两者竞争激烈，上半年《潇湘晨报》取得了优势，下半年《长沙晚报》有夺回了领先地位。 4. 16. 3 前10位品牌 2004年英语学习机的广告力度很大，IT前3位品牌中有两个英语学习机品牌。传统强势品牌继续保持了较大的广告投放规模。它们对媒体的选择不尽相同，Intel、联想、神州、惠普和蓝星电脑都倾向于投放《潇湘晨报》；方正、清华同方和佳能则较倾向于《长沙晚报》。 4.17 服装服饰行业 4. 17.1 媒体结构 服装服饰行业广告投放与去年基本持平，年度增率仅为3.43％。《潇湘晨报》和《湖南日报》保持了稳定的增长幅度，其他媒体出现了不同程度的下降。《潇湘晨报》是增长率最大的媒体，从而也使市场分额增至35.09％，取代《三湘都市报》成为服装服饰行业的市场领先媒体。 4. 17. 2 月度趋势 冬季保暖内衣仍是服装服饰行业的主要投放产品，该行业的绝大部分广告都是在第4季度的进行投放。《潇湘晨报》的服装服饰广告有自己的特征，它在第4季度的表现不如另两家媒体，但在4月份形成了自己的高潮。 4. 5 医药行业 4. 5.1 媒体结构 2004年医药行业广告保持了较高的增长，增率为88.54％；各媒体除了《当代商报》出现负增长外都增势明显。在六家报纸中，《潇湘晨报》医药广告的市场占有率最高，达到51.61％。《三湘都市报》的医药广告增幅最为显著，导致其成为第二位媒体。 4. 5. 2 月度趋势 2004年医药行业广告投放月度趋势总体被《潇湘晨报》主导，市场总体曲线基本上随着《潇湘晨报》的曲线波动而波动。医药行业广告虽然也有月度的波动，但没有很明显的淡旺季特征，除1、2月外，其余月份都很旺。 4. 5. 3 前10位品牌 医药广告前10位品牌的广告量相差不大，可见行业广告的热度。投放量最大是安国泌尿宁，以它为首的大部分大品牌主要选择《潇湘晨报》投放广告。 4. 6 保健品行业 4. 6.1 媒体结构 与医疗、医药行业一样，保健品广告近年来也比较多。2004年保健品广告年度增长率为82.77％，除了《当代商报》外各大媒体