牛奶类媒介推广策划方案.ppt

* * * * * * * * * 香满楼牛奶推广期流程 * 香满楼牛奶的推广期说明 市场目的：有效传播香满楼全面信息到消费群体，并引起消费群体的注意和相应的市场反应，品牌销售有所回升。 媒介目的：电视媒体收视点达到1400点，到达率为95%，报纸媒体到达率为75%，户外媒体到达率为68%(均为1次以上到达率，且为累计) 具体措施：在广告导入期和推介期完成后，绝大多数消费群体对产品品牌主张有认识度后，适当在12月中旬低调电视广告投放，适当投放报纸广告配合直邮夹报和公关活动（新年的牛奶订单），以及利用有层次的杂志广告完善品牌形象；在2001年1月份开始新一轮重点广告投放，以期广告低潮期进行的宣传更有力度 预算费用：该期间时间为一个半月，费用约为155万元 注意事项：电视、报纸投放将视市场的反应而动，本期间竞品的反应将会影响计划执行，加之新年广告价格的调整，因此投放将可能有较大变化 * 媒 介 总 结 香满楼， 不是没有知名度， 不是没有美誉度， 不是没有市场， 而是没有声音！ 把香满楼的声音喊得更广，更响！ 在广州市的2000年9月-2001年1月进行香满楼的“拨乱反正”攻势,充分利用电视、报纸、户外、杂志等媒体，针对香满楼的受众目标，选择适合的载体，重新确立香满楼的市场主导地位！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *