舒尔茨整合的营销传播.ppt

Copyright, Schultz IMC Research Institute 2002 咨询天下网 里面有很多咨询项目需求，每天都在更新!!!!,如果你不想错过这么多项目机会的话，还不快去！！ 国内最大的咨询类公司库和顾问库！！（你也可以把你自己注册成顾问或者把你的公司注册进去，承接大量咨询广告策划项目） 现在免费注册，免费入驻，免费升级 一、整合营销传播的内涵 从根本上说，整合营销传播是一种“营销传播规划的理念，针对用来评估各种传播手段的战略性作用的综合规划，它可以增加其附加值，并且能够综合各种传播手段，让传播过程变得清晰、连续，传播的效果达到最佳” 西北大学，1991 让我们来逐字分析 整合（Integration）： 将各个分散的片断组合成一个连贯的整体----美国西北商学院标准课件浓缩版 营销（Marketing）： “以消费者的眼光来看待企业” —— 彼德·德鲁克 并非一个部门或一种功能，而是一种商业行为的方式 传播（Communication）： 人们参与的一个过程，以分享某个信息、某种认识或者某个含义 传播是双向的 传播是连续的 二、整合营销传播的历史背景和发展过程 80年代美国的代理商对市场的联合做出响应 试图协调所有的因素，做到“一个形象，一个声音” 大失败——Orchestration，Whole Egg等 90年代早期的复苏 由市场商来驱动