激活老字号品牌.pptVIP

上海财经大学国际工商管理学院 市场营销学 上海财经大学国际工商管理学院 市场营销学 　　 寻求出路： 品牌激活——老字号如何“老当益壮”　 现状分析： 品牌困境——老字号真的“老”了？ 提出策略： 从企业角度 从消费者角度 研究背景： 　 老字号品牌的品牌价值 老字号的品牌老化问题 * 上海财经大学国际工商管理学院 市场营销学 * * 上海财经大学国际工商管理学院 市场营销学 * “中华老字号”是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。 我国老字号现状 * 上海财经大学国际工商管理学院 市场营销学 * 迷恋老品牌的光辉历史， 单纯地向顾客讲述 老品牌的老故事。 迷信老工艺， 单纯地继承老工艺， 没有注意不断采用 新工艺与新技术。 认为顾客就喜欢老牌子与 老面孔，因此只要维护好 老品牌的原汁原味的老形 象就可以保持成功，忽略 了与目标顾客不断变化的 新需求保持动态的吻合。 仅仅固守品牌诞生的 老市场，没有注意将 品牌积极地扩展到全 国与世界上去。 认为顾客喜欢老产品， 只要继续生产老产品 就可以了，忽略了对 新产品的不断开发。 目前我国老字号 品牌建设的五大问题 *