太白山高校营销策划书.pptVIP

第二篇：综合现状分析 （2）资源分析 消费群体的主流特征：高校大学生引领时尚潮流、视野开阔、积极活跃，他们具有随从性、时尚性、享受性、好奇性、文化倾向性等特征。 消费群体的消费习惯：大学生作为时尚主流消费群体，有着活跃的消费心理和消费习惯。异地新入校大学生对当地的人文，自然环境有着强烈的好奇心。 消费群体数量庞大：仅西安市就有50多所高校，在校大学生过百万，是一个数目庞大的消费群体。 市场现状：一般学校极少组织学生出游，学生要么自己组织要么跟旅行社。但通常旅行社的宣传无非就是登个几日游广告、或做些促销活动，这些营销方式吸引力较差，大大降低了旅行社和景区的盈利空间。因此人性化、贴近大学生情感的景区营销方式亟待开发。 第三篇：swot分析 劣势 机会 威胁 （1）太白山景区与周边地区较为相近，受到同质旅游产品的替代威胁和市场竞争威胁。例如陕西省内的华山，终南山等，以及邻省河南的五台山等等，这些景区都同属以山林为依托的休闲性的旅游产品，各景区是虽各有特色，但是总归引起了一定的影响，且吸引了一定客源半径内的高校大学生前往，这就对太白山景区的旅游构成了一定的威胁。 （2）在陕西省内著名的景区较多，如宝鸡的法门寺，华清池，兵马俑，大唐芙蓉园等其知名度和景区的建设远远都超过太白山景区，因此与其相比太白山景区对高校大学生的吸引力不足与之抗衡。 （3）而与周边的河南、四川等的邻省相比，其