第一部分农产品市场营销-公开课件（设计）.pptVIP

农产品市场营销 屠甸成校2013.8 第一部分农产品品牌建设 一、什么是品牌？ 品牌---产品的牌子。 表现形式---商标、包装、广告、形象等 注册一件商标、创出一个品牌、带动一片产业、振兴一放经济。 受理TMR 二、为什么农产品要创建自己的品牌？ A、近年来农产品质量安全事故频发。 B、农产品创建品牌的好处。 A、近年来农产品质量安全事故频发 1、英国疯牛病危机。 1985年首次发现，1986年首次在英国报刊上报道. 从1985-1995的10年间，这种病迅速蔓延，疯牛病事件全球瞩目。 误食此类病牛的肉可能导致人患上新型克雅氏症，使患者脑部出现海绵状空洞，并出现脑功能退化、记忆丧失和精神错乱等症状，最终可能导致患者死亡。 恐怖的疯牛病 新型克雅氏症 2、瘦肉精事件。 据不完全统计，1998年以来，相继发生多起瘦肉精中毒事件，中毒人数达1700多人，死亡1人。 据记者调查，添加瘦肉精是养猪多年来的潜规则，而监管部门似乎无力遏制。 双汇集团就瘦肉精 事件向消费者道歉 3、红心鸭蛋事件。 2006年11月，河北“红心鸭蛋”事件先后查出全国多家企业生产的咸鸭蛋中检测出含有 高致癌物质--“苏丹红”。 4、多宝鱼事件。 2006年11月17日，上海的一项抽检结果显示，申城市场上销售的多宝鱼（学名大菱鲆）药物残留超标现象