透过数据看舆情传播-公开课件（设计）.pptVIP

舆论影响品牌 如此复杂 ！如此蹊跷！你怎么看？ 海量 秒速 自媒体 多种观点 陈年账 躺着也中枪 ? 品牌与社会责任 做品牌，先做产品服务，再谈公益慈善 ? 品牌与受众 品牌与受众 置身于一个无处不在的摄像头环境中 ? 品牌与竞争 品牌竞争已经是公开的秘密 传播效果变得更加容易量化 ? 品牌组织危机 品牌组织的危机，有其科学规律，可以抓住几个要点进行分析 ? 品牌个人危机 微博传播路径 传播数据 总覆盖人次净覆盖人数总转发人次：1000 净转发人数：983 加V转发人数：217 平均转发层级：1.74 品牌中的个人，所说的每一句话，不仅被记录，而且被即时分析 总结 品牌传播有其脉路和纹理，有其轨迹和印记 我们不仅需要经验分析，也需要数据化支持 数据不一定都是滞后的、抽样的、枯燥的 数字化舆情透过数据看品牌口碑 深圳526飙车案 比亚迪 信息化战场 事件概况 2012年6月6日中午，新浪微博出现一张题为“中国石油化工股份有限公司6月份工资表”的图片，图片显示两名职务为秘书的员工6月份实际所得工资均超过2.6万元人民币。 首发信源 6月6月上午11点47分 @小北taik “ 中石化的董秘不是谁都能干的 @新金融观察刘博 你们那的董秘啥水平 “ “ 同学在我面前炫耀他的工资单 看完我瞬间内牛满面 “ 6月6月上午11点54