文桉创意第二节-公开课件（设计）.pptVIP

广告文案写作的条件 广告运动策略把握 广告表现内容的研究及其目的性选择 消费对象的研究和确定 写作主体相关素质的辩证具备 广告策略对文案写作的制约 在动笔撰写文案以前，文案人员要思考以下问题：1．广告活动的信息内容是什么——是企业，是产品，还是服务? 2．广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度，增加产品的美誉度，还是直接配合产品的促销活动作销售促进? 3．广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或接受外界事物的特点是什么? 4．广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现? 5．广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊，是只诉诸于听觉的广播，还是视听两便的电视?新型的网络? 6．广告媒介组合和媒介运用策略中的时间、版面规定怎样——平面广告是多少版面、什么时间?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时间、什么时段、针对哪个区域? 7．广告文案的交稿和发布时间——在广告策划和广告计划中，广告文案的完成时间与发布时间是何时? 广告表现内容的研究 关于产品。 关于竞争对手。 关于目标受众和目标消费者。 在清理和发掘后，确定广告表现的途径、风格、具体的表现内容构成。 广告表现内容的选择和确定的前提 合目的性 合对象性