商务策划文案讲义.pptVIP

学习目标 主要内容 本章小结 ;掌握商务策划文案的文本结构 掌握市场调查报告的写作方法 掌握营销实施方案的写作方法;第一节 市场调查报告 第二节 可行性研究报告 第三节 商务计划 第四节 商务策划文案 ; 一、市场营销模式简述 二、市场调查研究 三、市场调查报告的写作 ;; 二、市场调查研究 （一）选择市场调查的方法 1．文案调查 （1）人工检索。（2）计算机检索。（3）实地调查。 2.非文案调查 （1）采访信息需求对象。 （2）与主管领导交谈。 （3）头脑风暴法。 （4）进行一些非正式的调查。; （二）确定调查的范围和重点 1．调查与调查目标有关的政策法规。 2．搜集与调查目标有关的专业理论知识。 3．调查目标市场的消费者。调查目标市场消费者的基本情况。 4．调查目标市场的竞争对手。 5．调查经营者自身的资源。;; 三、市场调查报告的写作方法 1．标题 （1）由调查事项名称和文种组成。 （2）由市场调查单位、事项和文种组成。 2．正文 （1）前言 是对调查情况的简要说明，包括调查的目的、时间、范围、主要调查问题以及方法等。 （2）主