商务策划培训教材.pptVIP

商务策划教程 duang 目录 第一章 商务策划引论 1.1 商务策划概述 1.2 商务策划思维 1.3 商务策划执行 1.4 企业全程策划 目录 第五章 策划方案论证 5.1 策划方案的形成 5.2 策划方案提案 5.3 策划方案决策 ——农夫山泉赞助奥运 在和平时期， 体育是最能集中公众注意力 和情感的领域。 体育热闹、紧张、激动、 拼搏、平等、快乐、健康等人类情感，都是构成良好品牌形象的元素。 农夫山泉为打申奥牌，下了6000万元的赌注，在中央电视台不断播出“一分钱”广告： “再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。” 公司每销售1瓶农夫山泉都提取1分钱，以代表消费者来支持北京申奥事业。 全国范围筹款长达7个月，这比之于企业直接的捐赠，具有数倍的乘数效应。因为这既为申奥注资，又为公民搭建了一条表达心愿和参与申奥的桥梁。 企业不以个体的名义而是代表消费者群体的利益来支持北京申奥，这个策划在所有支持北京申奥的企业行为中是一个创举。 农夫山泉通过此次活动建立了一种新的运作机制：“以企业行为带动社会行为；以个体力量拉动整体力量；以商业性推动公益性”。在此过程中，品牌包括企业品牌和产品品牌得到更大范围的传播