李宁品牌策划方案.pdfVIP

品 牌 策 划 书 商务运营 1504 11 杨俊 前言 近年来， 中国经济的高速发展， 生活水平不断提高， 体育产业已经成为中国 新的经济增长点。 ２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良 好发展的契机。十八大要求 2020 年全面实现小康社会。随着人们收入水平和生 活质量不断提高， 人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强， 运动服装、 运 动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费， 中国的体育用品市场取 得长足发展。然而作为李宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在许多问 题。 李宁不仅受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压，还要与李宁这样的国内品 牌竞争，并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。 较其他国内品牌， 李宁公司