诺基亚国际行销管理--sossos1资料.pptVIP

~ 諾基亞取消全球統一訂價 ~ 第十一組 黃淑鈴 — P.P.T. 洪琬婷 — WORD 張小玲 — WORD 李尉慈 — report 前 言 現代人對於手機的功能愈來愈重視，手機也從早期的黑金剛、直立式手機，演變到現在和絃鈴聲、內建式相機及MP3功能的精緻小巧貝殼機，強調現代社會手機的功能性與便利性。 市場背景 在全世界、包含先進國家在內，行動電話在普 及率上，除了支數、金額的增加外，其他幾乎 已到了「無計」可施的地步。先進國家的手機 市場已達飽和，欲藉新產品來拓展市場的佔有 率，已見強弩之末。 2006年手機市場能否再成長，關鍵 在於開發中國家的市場。現在開發 中國家的消費市場已成主流。今後 ，手機市場的行銷策略就是： 「低價行銷」 。 手機市場消費型態 國內手機市場的消費導向： 消費者在選購新手機之際，是否具有拍照、錄 影、高畫質、上網及播放MP3等多功能手機已 經成為重要的參考指標。 三大牌廠手機比較 各年齡層對手機的偏好 NOKIA 簡介 NOKIA創立於140年前芬蘭的諾基亞村，最早是以製造紙漿和紙類用品為主，之後進入發電業，