篮球市场容量预测和消费者需求的研究.pptVIP

各类人群篮球产品需求差异分析------------------------------------------------------------------------------- 高档 中档 低档 　核心需求描述 大牌动物 青睐焦点型外观 偏好专家级技术功能 关注实用性舒适性 偏好亮点型外观 低价耐用 偏好百搭普适型外观 鞋 购买考虑因素 品牌及功能关注度均高；　 外观关注度最突出，其次为品牌；　 价格为关注的最主要因素，其次为外观和质量； 产品本身需求 舒适性 技术性 舒适性中更关注贴合脚型； 舒适性中更关注透气性； 舒适性中鞋柔软舒适最为重要； 技术性中三个群体均最关注对脚踝的保护性，防止崴脚受伤； 盛夏服 购买考虑因素 品牌关注度最为突出 服装款式最为重要 款式及价格最为重要 产品本身需求 舒适性 美观性 舒适性更关注质地柔软 美观性关注有个性的设计； 舒适性更关注透气性 美观性关注款式的简单，单一英文字母或者图案构成，突出特色文化，如街头篮球、嘻哈文化 舒适性更关注吸汗能力 美观性关注颜色的百搭，图案能够和明星联系起来 秋冬服 购买考虑因素 款式及品牌关注度高 款式及价格关注度高 价格及款式关注度高 产品本身需求 美观性 美观性中款式及时尚设计更为关注 美观性中的款式及舒适性中的质地柔软更为关注 美观性中颜色搭配及经济性中耐穿质量