创新市场营销2004版教学文稿.pptVIP

创新市场营销;前课程《实战市场营销》的回顾;一、市场营销的理论由来及发展;二、什么是市场营销;三、方法论的思考——市场调查的方法;三、方法论的思考——目标- -措施的方法;三、方法论的思考——分析、综合的方法;三、方法论的思考——比较- -竞争的方法;四、营销六要素;五、企业市场导向及营销组织建设;五、企业市场导向及营销组织建设;五、企业市场导向及营销组织建设;五、企业市场导向及营销组织建设;创新市场营销的三个基本思考;C一、学会并提升科学规范的营销管理;C一、1.企业市场导向及所处阶段;C一、2.企业市场营销部门的主要职能及组织建设;C一、3.营销管理作业的三大体系;C一、4.管理体系的完善及学习性组织的氛围;C二、营销创新及全创意营销的创意突围;C二、企业核心人才;C二、1.四类市场状况的不同任务;四个企业的成功案例： 奇瑞轿车、洽洽瓜子、高炉家酒、新华学校;C二、1.A需求的两分法及未被满足的需求市场;C二、1.B待提升市场——行业突破;C二、1.C待开发市场——做大蛋糕;C二、1.D充分竞争的市场及全创意营销;C三、改进企业的系统运营——创造营销新局面;C三、1.中国经济的任务和处境;C三、2.营销战略五阶段