创意项目阿布阿布创新整合推广全案129P教学内容.ppt

鼎科·人和项目;先理性看待;目标制定;优势： 小户型亦有阳台的舒适性，一房变二房、二房变三房的实用性； 自身配套个性化特点（24小时健身房、营养食堂）； 交通、生活比较便利； 邻学校、照母山公园、天湖美镇景观优势。 ;竞争对手分析;竞争对手大多大社区配套比本项目占优势，区域形象优于本项目； 竞争对手均不太注重与消费者沟通，多直接以产品本身、价格吸引当地原住民或临近消费者； 竞争对手大多形象不鲜明突出，欠缺包装，缺乏美誉度； 户型是客户比较看中的成交因素； 受大市低迷影响，现场人气较差，销售状况均不尽人意。;两相结合，得出产品核心优势;寻找，目标人群;针对他们，我们专门做了一份有趣的问卷;下班后的娱乐方式 吃饭怎么解决？ 买菜愿意去超市还是菜市场？ 出行怎么解决？ 租房子的烦恼 工作压力大么？ 老板讨厌吗？ 个人问题解决了吗？ 对另一半满意吗？ 结婚愿意租房吗？ 如果不租是不是要一起买房？ 恋人一起买房写谁的名字？ 买房的首付谁出？ 买了房子开始月供后生活品质会骤降吗？ 希望房子单价和总价各是多少？ 买房子谁说了算（自己、对象、父母） 惧怕装修吗？ 会自己做清洁吗？;问卷调查的结果也很有趣;希望精装的较多； 工作压力均较大； 收入多在2000-3000之间； 期望单价在3000-4000，总价在20-30万左右； 均觉得小户型也要有阳台，很重要； 表达中充斥着网络流行语言与英文单词