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2009年七夕节中央百货大楼活动策划方案_1.doc
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2009年七夕节中央百货大楼活动策划方案
策划方案范例
2009年七夕节中央百货大楼活动策划方案 年七夕节中央百货大楼活动策划方案
“乞巧”文化营销 乞巧” 乞巧
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源起当七夕节被众多商家冠以“中国情人节” 的名称之后,我们似乎已经忘却了她的另一个 重要的文化传承和节日内涵:乞巧。 当众多商家把她包装成一年中第二个被巧 克力和玫瑰花簇拥起来的消费日的时候, 一 年比一年矫情的广告诱导最终会让消费者疲惫、 麻木、厌倦,而商家也最终陷入同质化竞争的 泥潭。 七夕是中国传统节日,但并不是传统的情 人节。自古以来,过了七夕就暑气渐消、秋风 乍起,女人们得开始准备缝织御寒衣物,她们 在这一天祭拜、祈福,希望自己的手如织女般 灵巧,所以又叫“乞巧节”
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引经据典古诗: 乞巧楼前雨伞晴 弯弯新月拌双星 邻家少女都相学 斗取金盆卜他生 文献: 汉彩女常以七月七日穿七孔针 于开襟褛,人俱习之。 ——东晋葛洪《西京杂记》 东晋葛洪《西京杂记》 东晋葛洪
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引经据典 绘画
清 丁观鹏《乞巧图》 中管网房地产频道
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构思 越是民族的,越是国际的,这句话我们也可以理解为:越是有历史 的,越是有生命力的。 “中国情人节”毕竟只是邯郸学步、拷贝2.14的急功近利版,而发 掘七夕节自古以来最有价值的本来意义,善加利用,将会汲历史长 河深厚之底蕴,弘扬优秀女性的心灵手巧与秀外慧中,同时,演绎 现代女性的时尚与自信。 竞争战略强调差异化和个性塑造,当下商品、品牌、形象都可以批 量定制、输出的时代,强调文化内涵的不同,针对自身目标顾客的 特点,制定并固定一种长期的风格塑造策略,按照:企业形象-gt; 企业形象- 企业形象 文化现象- 目标顾客- 认知强化- 社会影响- 企业形/doc/cf787044fd14d945e0165d3f象的良 文化现象-gt;目标顾客-gt;认知强化-gt;社会影响-gt;企业形象 性循环传递规律,以一种目标更加明确、态度更加从容的方式指导 企业的营销。
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结论 中央百货大楼经营历史50载,企业形象已在淮海区域市场深入人 心,大众时尚百货的经营定位可谓明智清晰,消费者更广泛的社 会阶层、更宽泛的年龄结构,让我们有理由相信传统文化诉求、 体现民族精神情结、弘扬主流价值观的活动更益于建设企业形象, 更利于与消费者的沟通,也更有利于采用有别于竞争对手的传播 手段达到更好的传播效应。 挖掘传统节日七夕的经典内容:乞巧 乞巧 合理利用此题材设计出主题活动,有效传播相关信息,统一企业 各部门认知达到
高度认同协作,吸引目标群体积极参与互动,整 合媒体资源扩大影响,联合社会各界相关组织协助,塑造徐州乞 巧文化的倡导者形象,独占乞巧文化珍贵资源,最大程度最长时 效地获取乞巧文化建设投入的经济回报。
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分析 历史的一致性:中央百大同行业中历史最为悠久,传承历史责无旁贷 历史 对象的一致性:女性,百货业态的主要消费者、服务者,角色认同 对象 商品的一致性:纺织品、服装类为主的商品结构,和乞巧目的一致 商品 文化的一致性:推崇爱情的忠诚、永恒,尊重传统美德 文化 审美的一致性:劳动创造美 智慧塑造美 学习提升美 交流传播美 审美 时间的一致性:在金九银十之前创造轰动效用,吸引公众、媒体关注 时间 战略的一致性:中央百大长期关心、回报社会,体现企业社会责任 战略 价值观的一致性:传统文化对女性优点的认定,商贸主渠道塑造主流 价值观 价值观
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“乞巧”文化营销 乞巧” 乞巧
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活动主题
中央百大徐州首届徐州七夕赛巧大会(打造百大专属特色的节庆长期品牌)
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活动宣传语巧手聚百大 传承历史芳华 心灵手巧人更美 百大携手彭城女性 织锦庆七夕 演绎现代流行 共聚七夕百大情 弘扬优秀民族传统
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活动时间8月15日(星期六,农历6月25日,距七夕11天): 对外公布活动信息,全面启动 8月21日(星期五,农历七月初二,距七夕5天): 开始连续3天的初赛,到周日结束 8月26日(星期三,七夕): 营业时间延长到凌晨1点,举办复赛、决赛及颁奖礼、祭星 仪式
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