七种动力整合营销分析.pptVIP

营销要素运作培训 本课程针对企业总裁、总经理、营销总监、销售总监、市场企划经理等营销高管人员，帮助他们快速了解和掌握营销的核心运作方法，以迅速提升企业销售业绩。 本课程时间8小时 请大家： 将手机置于震动或无声状态 如果你有问题，可随时举手提问 困 惑？ 为什么那么多理论远水不解近渴？ 为什么就不能像跨国企业那样做营销？ 营销的力量来自哪里？ 七种动力整合营销 案 例 真实的才是有益的！ 最残酷的现实胜过最美丽的谎言! 站的高，真能看得远？ 第一节 产品基点 面对厚重的市场怎么办？ —— 想办法激发！ 产品基点—案例1 伊利雪糕 背景： 企业背景 行业背景 竞争背景 营销状况 产品基点—案例1 从哪儿着手？ ——产品！ 产品基点 ——用人性或文化的一部分，将产品和消费者联系起来，从而创造出产品被接受的基本支撑点 ——在于激发文化、人性深层的渴望，将潜在渴求激发为巨大现实市场。 产品基点—案例1 一旦确立了“产品基点”，所有的具体运 作都必须指向基点、强化基点！ 具体运作？ 名称 包装 广告…… 名称问题 “懋尔沁”牛奶为什么卖不好？ “健康习惯”为什么